宣传与公众舆论
媒体和有组织的传播如何塑造公众舆论，从早期的宣传理论到对“制造同意”的批判性分析。
用 PaperMind 寻找选题即将推出Find papers & topics
Tools & resources
Learn & explore
视频即将推出
Definition
宣传是旨在塑造认知和引导行为以达到预期反应的蓄意、系统性尝试；公众舆论是人群所持态度和观点的总和，在媒体影响方面受到广泛研究。
Scope
本主题涵盖宣传研究和公众舆论的形成，包括20世纪早期的宣传理论和“同意的工程”、李普曼对公众知识局限性的分析，以及对大众媒体如何系统性地根据强大势力的利益塑造舆论的批判性论述。
Core questions
- 媒体和有组织的传播如何塑造公众舆论？
- 宣传与其他形式的劝说有何区别？
- 公众对遥远事件的了解有多可靠？
- 大众媒体的结构如何导致舆论的系统性偏差？
Key concepts
- 宣传
- 公众舆论
- 拟态环境
- 刻板印象
- 制造同意
- 公共关系
Key theories
- 拟态环境与刻板印象
- 李普曼的论点，即人们并非对真实环境做出反应，而是对由媒介图像和刻板印象构成的“拟态环境”做出反应，这限制了知情的公众舆论的形成。
- 同意的工程
- 伯内斯提出的利用公共关系技术，代表有组织利益来组织和引导公众舆论的方案。
- 制造同意
- 赫尔曼和乔姆斯基的论述，阐明了大众媒体的结构性特征如何过滤信息，从而使公众舆论与精英共识保持一致。
History
第一次世界大战后，宣传研究日益深入，拉斯韦尔、李普曼和伯内斯对有组织的劝说进行了分析和理论阐述。李普曼的《公众舆论》（1922）提出了关于媒介知识的持久性问题，后来的批判性著作，特别是赫尔曼和乔姆斯基的《制造同意》，将宣传重新定义为商业大众媒体的结构性特征。
Debates
- 强大效应与有限效应
- 媒体宣传对舆论是具有强烈、直接的影响，还是受众会抵制和重新解读信息，这是传播研究的核心张力所在。
Key figures
- Walter Lippmann
- Edward Bernays
- Edward S. Herman
- Noam Chomsky
- Harold Lasswell
Related topics
Seminal works
- lippmann1922
- bernays1928
- hermanchomsky1988
- lasswell1927
Frequently asked questions
- 所有的说服都是宣传吗？
- 并非如此；理论家通常将“宣传”保留给旨在将大众认知塑造成预定结果的有组织、系统性的努力，尽管其界限存在争议。
- 李普曼所说的“拟态环境”是什么意思？
- 指人们是根据对世界的心理图像和媒介表征而非直接根据世界本身来行动，这限制了公众舆论的知情程度。