大众传播

大众传播学研究通过大众媒介向广大受众传递信息的生产、内容与效果。

Scope

本学科涵盖媒介效果、议程设置与涵化、媒介机构与内容，以及受众研究等议题。

Core questions

• 大众媒介如何影响受众？
• 媒介使哪些议题得到突显？
• 高频媒介接触如何塑造人们的世界观？
• 大众传播信息如何被生产与接受？

Key concepts

• 媒介效果
• 议程设置
• 涵化
• 把关
• 大众受众
• 媒介内容

Key theories

传播的结构与功能

Harold Lasswell 的传播模式将大众传播概括为「谁，通过何种渠道，对谁，说了什么，产生了何种效果」。

议程设置

Maxwell McCombs 与 Donald Shaw 的研究表明，媒介通过强调特定议题来塑造公众的重要性认知。

涵化理论

George Gerbner 认为，长期大量收看电视会使受众的现实感知趋同于电视所呈现的世界。

History

大众传播研究从早期的效果模式（Harold Lasswell）经由有限效果论，发展至议程设置（Maxwell McCombs 与 Donald Shaw）、涵化理论（George Gerbner）与框架理论，如今又在数字媒体的影响下发生深刻变革。

Debates

大众媒介的影响力究竟有多强？

学界历经强效果论、有限效果论，再到条件性效果论与长期效果论的演变历程。

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

什么是议程设置？

该理论认为，媒介通过着重报道特定议题，从而塑造公众对重要议题的认知。