การปลูกฝังและการกำหนดวาระ
สองทฤษฎีที่มีอิทธิพลต่อผลกระทบระยะยาวของสื่อ: การได้รับสื่ออย่างหนักจะหล่อหลอมการรับรู้ความเป็นจริง และสื่อจะกำหนดว่าประเด็นใดที่สาธารณชนเห็นว่าสำคัญ
Definition
ทฤษฎีการปลูกฝังระบุว่าการได้รับสื่อในระยะยาวจะปลูกฝังแนวคิดเกี่ยวกับความเป็นจริงทางสังคมของผู้รับชม; ทฤษฎีการกำหนดวาระระบุว่าสื่อมีอิทธิพลต่อประเด็นที่ผู้รับชมเห็นว่าสำคัญ แม้ว่าจะไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับประเด็นเหล่านั้นก็ตาม
Scope
หัวข้อนี้จะสำรวจทฤษฎีการปลูกฝังและทฤษฎีการกำหนดวาระ ซึ่งทั้งสองทฤษฎีนี้ตั้งสมมติฐานถึงผลกระทบสะสมมากกว่าผลกระทบในทันที โดยครอบคลุมการวิเคราะห์การปลูกฝังของ Gerbner เกี่ยวกับบทบาทของโทรทัศน์ในการหล่อหลอมมุมมองโลก ประเพณีการกำหนดวาระของ McCombs และ Shaw แนวคิดที่เกี่ยวข้องกับการกระตุ้นและการวางกรอบ รวมถึงหลักฐานเชิงประจักษ์และการถกเถียงที่เกี่ยวข้องกับทฤษฎีเหล่านี้
Core questions
- การได้รับสื่ออย่างต่อเนื่องหล่อหลอมการรับรู้ความเป็นจริงได้อย่างไร?
- สื่อบอกผู้รับชมให้คิดเกี่ยวกับอะไรมากกว่าที่จะบอกให้คิดอย่างไรหรือไม่?
- การกระตุ้นและการวางกรอบขยายการกำหนดวาระได้อย่างไร?
- มีหลักฐานใดบ้างที่สนับสนุนผลกระทบของการปลูกฝังและการกำหนดวาระ?
Key concepts
- การปลูกฝัง
- กลุ่มอาการโลกที่โหดร้าย
- การกำหนดวาระ
- การกระตุ้น
- การวางกรอบ
- ความเด่นชัด
Key theories
- ทฤษฎีการปลูกฝัง
- ทฤษฎีของ Gerbner และ Gross ที่ระบุว่าการรับชมโทรทัศน์อย่างหนักจะปลูกฝังมุมมองโลกที่สอดคล้องกับรูปแบบที่ปรากฏซ้ำๆ ในโทรทัศน์ เช่น ผลกระทบของ 'โลกที่โหดร้าย'
- ทฤษฎีการกำหนดวาระ
- การค้นพบของ McCombs และ Shaw ที่ระบุว่าประเด็นที่สื่อข่าวเน้นย้ำจะกลายเป็นประเด็นที่สาธารณชนพิจารณาว่าสำคัญที่สุด
- การกระตุ้นและการวางกรอบ
- การสาธิตของ Iyengar และ Kinder ที่ระบุว่าข่าวโทรทัศน์กระตุ้นมาตรฐานที่ผู้รับชมใช้ในการประเมินผู้นำทางการเมือง และวางกรอบว่าประเด็นต่างๆ ถูกทำความเข้าใจอย่างไร
History
ในทศวรรษ 1970 การวิเคราะห์การปลูกฝังของ Gerbner และการศึกษาการกำหนดวาระของ McCombs และ Shaw ได้เปลี่ยนความสนใจจากการชักจูงระยะสั้นไปสู่ผลกระทบสะสมระยะยาวของสื่อ งานวิจัยต่อมา รวมถึงการทดลองของ Iyengar และ Kinder และการสังเคราะห์ของ McCombs ได้ปรับปรุงทฤษฎีเหล่านี้และเชื่อมโยงเข้ากับการกระตุ้นและการวางกรอบ ทำให้ทฤษฎีเหล่านี้เป็นหลักสำคัญของการวิจัยผลกระทบ
Debates
- ความแข็งแกร่งและสาเหตุของผลกระทบระยะยาว
- ความสัมพันธ์ที่สังเกตได้ระหว่างการได้รับสื่อกับการรับรู้สะท้อนถึงผลกระทบของการปลูกฝังและการกำหนดวาระที่แท้จริง หรือถูกรบกวนด้วยการเลือกและปัจจัยอื่นๆ
Key figures
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
Related topics
Seminal works
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Frequently asked questions
- 'กลุ่มอาการโลกที่โหดร้าย' คืออะไร?
- การค้นพบของ Gerbner ที่ระบุว่าผู้ที่รับชมโทรทัศน์อย่างหนัก ซึ่งได้รับชมความรุนแรงบ่อยครั้ง มีแนวโน้มที่จะรับรู้ว่าโลกอันตรายกว่าที่เป็นจริง
- ข้ออ้างหลักของการกำหนดวาระคืออะไร?
- สื่ออาจไม่ได้บอกผู้คนว่าควรคิดอย่างไร แต่ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งในการบอกผู้คนว่าควรคิดถึงเรื่องอะไร โดยการเน้นย้ำประเด็นบางอย่าง