ผลกระทบจากสื่อ
ประวัติและกรอบแนวคิดของการวิจัยว่าสื่อมีอิทธิพลต่อบุคคลและสังคมอย่างไร ตั้งแต่ความกังวลเรื่องผลกระทบที่รุนแรงไปจนถึงแบบจำลองร่วมสมัยที่มีความละเอียดอ่อน
Definition
การวิจัยผลกระทบจากสื่อคือการศึกษาทางสังคมศาสตร์เกี่ยวกับอิทธิพลของเนื้อหาสื่อและการเปิดรับสื่อที่มีต่อทัศนคติ ความเชื่อ อารมณ์ และพฤติกรรมของบุคคลและสังคม
Scope
หัวข้อนี้ให้ภาพรวมของธรรมเนียมการศึกษาผลกระทบจากสื่อโดยรวม โดยติดตามการเปลี่ยนแปลงระหว่างกระบวนทัศน์ผลกระทบที่รุนแรงและผลกระทบที่จำกัด และการเกิดขึ้นของแบบจำลองผลกระทบแบบมีเงื่อนไขและระยะยาว ครอบคลุมถึงแบบจำลองการสื่อสารแบบคลาสสิกของ Lasswell การสังเคราะห์ผลกระทบที่จำกัด และการรวมตัวของการวิจัยผลกระทบให้เป็นสาขาวิชาทางสังคมศาสตร์ที่สำคัญ
Core questions
- แนวคิดเกี่ยวกับผลกระทบจากสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป?
- ภายใต้เงื่อนไขใดที่ผลกระทบจากสื่อจะรุนแรงหรือจำกัด?
- ผลกระทบระยะสั้นและระยะยาวแตกต่างกันอย่างไร?
- การวิจัยผลกระทบจากสื่อได้รับการออกแบบและตรวจสอบความถูกต้องอย่างไร?
Key concepts
- ผลกระทบที่รุนแรง
- ผลกระทบที่จำกัด
- การเสริมแรง
- ผลกระทบแบบมีเงื่อนไข
- ปัจจัยสื่อกลาง
Key theories
- แบบจำลองการสื่อสารของ Lasswell
- การกำหนดการศึกษาการสื่อสารของ Lasswell ว่าเป็นการวิเคราะห์ว่าใครพูดอะไร ในช่องทางใด ถึงใคร ด้วยผลกระทบอะไร ซึ่งเป็นกรอบคำถามเกี่ยวกับผลกระทบ
- แบบจำลองผลกระทบที่จำกัด
- การสังเคราะห์ของ Klapper ที่สรุปว่าสื่อมักจะเสริมสร้างทัศนคติที่มีอยู่ผ่านปัจจัยสื่อกลาง มากกว่าที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงและโดยตรง
- กรอบแนวคิดผลกระทบร่วมสมัย
- ชุดทฤษฎีในคู่มือของ Bryant และ Oliver ที่รวมผลกระทบด้านความรู้ความเข้าใจ อารมณ์ และพฤติกรรมในสื่อและเงื่อนไขที่หลากหลาย
History
ความวิตกกังวลในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 เกี่ยวกับผลกระทบจากสื่อที่รุนแรงและโดยตรงได้เปลี่ยนไปสู่กระบวนทัศน์ผลกระทบที่จำกัดในช่วงกลางศตวรรษ ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Lazarsfeld, Katz และ Klapper ทศวรรษต่อมาได้เห็นการเพิ่มขึ้นของทฤษฎีที่ตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับผลกระทบแบบมีเงื่อนไขและแบบสะสม และการวิจัยผลกระทบได้รวมตัวกันเป็นสาขาขนาดใหญ่ที่มีระเบียบวิธีวิจัยที่หลากหลาย ซึ่งมีการสำรวจในคู่มือมาตรฐาน
Debates
- ผลกระทบที่รุนแรงเทียบกับผลกระทบที่จำกัด
- การถกเถียงที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ว่าผลกระทบจากสื่อมีพลังมากเพียงใด ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงตลอดประวัติศาสตร์ของสาขาวิชา ตั้งแต่ความกลัวอิทธิพลโดยตรงไปจนถึงความสงสัยในผลกระทบที่จำกัด และกลับมาสู่แบบจำลองแบบมีเงื่อนไข
Key figures
- Harold Lasswell
- Joseph Klapper
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
Related topics
Seminal works
- lasswell1948
- klapper1960
- bryantoliver2009
Frequently asked questions
- การวิจัยผลกระทบจากสื่อพบว่าสื่อมีผลกระทบที่รุนแรงหรือไม่?
- ผลการวิจัยมีความหลากหลาย สาขาวิชานี้ได้เปลี่ยนจากสมมติฐานผลกระทบที่รุนแรงไปสู่มุมมองผลกระทบที่จำกัด และปัจจุบันนิยมแบบจำลองแบบมีเงื่อนไขที่ผลกระทบขึ้นอยู่กับเนื้อหา บริบท และผู้ชม
- แบบจำลองการสื่อสารของ Lasswell คืออะไร?
- สูตรที่อธิบายการสื่อสารว่า 'ใครพูดอะไรในช่องทางใดถึงใครด้วยผลกระทบอะไร' ซึ่งช่วยจัดระเบียบการศึกษาผลกระทบจากสื่อ