เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมระดับจุลภาค

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมระดับจุลภาค (JEL D9) นำความสมจริงทางจิตวิทยามาใช้ในแบบจำลองการเลือกทางเศรษฐกิจของปัจเจกบุคคล

Scope

ครอบคลุมการเบี่ยงเบนจากทฤษฎีอรรถประโยชน์คาดหวัง การอาศัยหลักการง่าย (heuristics) และอคติ ความพึงพอใจที่ไม่สอดคล้องเชิงเวลา และเศรษฐศาสตร์สวัสดิการเชิงพฤติกรรม

Sub-topics

• General
• บทบาทและผลกระทบของปัจจัยทางจิตวิทยา อารมณ์ สังคม และการรับรู้ต่อการตัดสินใจ

Core questions

• การเลือกที่แท้จริงเบี่ยงเบนจากแบบจำลองเหตุผลอย่างไร?
• การกำหนดกรอบและจุดอ้างอิงส่งผลต่อการตัดสินใจอย่างไร?
• คนลดคุณค่าอนาคตอย่างไร?
• ข้อค้นพบเชิงพฤติกรรมมีนัยยะต่อนโยบายอย่างไร?

Key concepts

• ทฤษฎีการคาดการณ์ (Prospect theory)
• ความเกลียดชังการสูญเสีย (Loss aversion)
• การพึ่งพาจุดอ้างอิง (Reference dependence)
• การบัญชีทางจิต (Mental accounting)
• อคติต่อปัจจุบัน (Present bias)
• การกระตุ้น (Nudges)

Key theories

ทฤษฎีการคาดการณ์ (Prospect theory)

Kahneman และ Tversky สร้างแบบจำลองการเลือกภายใต้ความเสี่ยงโดยมีการพึ่งพาจุดอ้างอิงและความเกลียดชังการสูญเสีย

การเลือกของผู้บริโภคเชิงพฤติกรรม (Behavioural consumer choice)

Thaler นำเสนอการบัญชีทางจิต (mental accounting) และการเบี่ยงเบนอย่างมีระบบอื่น ๆ จากทฤษฎีมาตรฐาน

History

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเติบโตจากทฤษฎีการคาดการณ์ (Kahneman & Tversky) และความผิดปกติของ Thaler กลายเป็นสาขาสำคัญที่ปรับเปลี่ยนเศรษฐศาสตร์จุลภาค การเงิน และนโยบาย

Debates

ความสมจริงเชิงพฤติกรรมกับความกระชับของแบบจำลอง

ข้อถกเถียงว่าความสมจริงทางจิตวิทยาช่วยพัฒนาเศรษฐศาสตร์หรือเสียสละแบบจำลองที่จัดการได้และมีพลังทำนาย

Key figures

• Daniel Kahneman
• Amos Tversky
• Richard Thaler

Seminal works

• kahneman-tversky-1979
• thaler-1980

Frequently asked questions

ความเกลียดชังการสูญเสียคืออะไร?

ข้อค้นพบที่ว่าคนให้น้ำหนักการสูญเสียมากกว่ากำไรที่เท่ากัน ซึ่งเป็นแกนกลางของทฤษฎีการคาดการณ์