แบบจำลองอรรถประโยชน์สุ่ม (Random Utility Model)

แบบจำลองอรรถประโยชน์สุ่มอธิบายพฤติกรรมการเลือกแบบไม่ต่อเนื่อง (discrete choice behavior) โดยตั้งสมมติฐานว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจได้รับอรรถประโยชน์ที่ไม่แน่นอนจากทางเลือกต่างๆ และเลือกทางเลือกที่ให้ผลตอบแทนสูงสุด แบบจำลองนี้ซึ่ง Daniel McFadden นำเสนอในปี 1974 ได้แบ่งอรรถประโยชน์ออกเป็นองค์ประกอบที่สังเกตได้ (systematic component) และองค์ประกอบสุ่ม (random component) ทำให้สามารถคาดการณ์ความน่าจะเป็นของการเลือกได้ แบบจำลอง logit ซึ่งเป็นการระบุพารามิเตอร์แบบปิด (parametric specification) ให้ความน่าจะเป็นของการเลือกในรูปแบบปิด (closed-form) ซึ่งมีการนำไปใช้อย่างกว้างขวางในการตลาด การขนส่ง และการประเมินมูลค่าสิ่งแวดล้อม