การปฏิบัติในชีวิตประจำวันและยุทธวิธีของการบริโภค

แนวคิดของ Michel de Certeau เกี่ยวกับวิธีที่คนทั่วไปใช้ สร้างสรรค์ เปลี่ยนแปลง และ 'ช่วงชิง' ผลิตภัณฑ์และพื้นที่ที่สถาบันที่มีอำนาจกำหนดให้พวกเขา

Definition

ในกรอบแนวคิดของ de Certeau การปฏิบัติในชีวิตประจำวันคือวิธีที่คนทั่วไปดำเนินชีวิตในระบบที่พวกเขาไม่สามารถควบคุมได้ 'ยุทธวิธี' คือการใช้ระบบเหล่านั้นอย่างฉับพลันและฉวยโอกาส ซึ่งแตกต่างจาก 'กลยุทธ์' ของสถาบันที่เป็นเจ้าของพื้นที่นั้นๆ

Scope

หัวข้อนี้มุ่งเน้นไปที่ทฤษฎีการปฏิบัติในชีวิตประจำวันของ de Certeau และอิทธิพลต่อสาขาวัฒนธรรมศึกษา โดยจะพิจารณาความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์และยุทธวิธี รูปแบบของการเดิน การอ่าน และการทำอาหารในฐานะการปฏิบัติเชิงสร้างสรรค์ และวิธีที่ John Fiske และนักวิชาการคนอื่นๆ นำแนวคิดของ de Certeau มาใช้เพื่อสนับสนุนการผลิตภาพของการบริโภคที่เป็นที่นิยม ซึ่งเป็นการเสริมทฤษฎีในวงกว้างโดยเน้นที่กรอบแนวคิดเดียวนี้ที่มีอิทธิพลสูง

Core questions

• อะไรคือความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์และยุทธวิธีในทฤษฎีของ de Certeau?
• de Certeau มองว่าการบริโภคเป็นการ 'ผลิตขั้นที่สอง' อย่างไร?
• การปฏิบัติเช่นการเดิน การอ่าน และการทำอาหาร แสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์ในชีวิตประจำวันได้อย่างไร?
• สาขาวัฒนธรรมศึกษานำแนวคิดของ de Certeau มาประยุกต์ใช้และขยายความเกินขอบเขตอย่างไร?

Key concepts

• กลยุทธ์
• ยุทธวิธี
• การประยุกต์ใช้
• การช่วงชิง
• การบริโภคในฐานะการผลิต
• การปฏิบัติของการเดิน

Key theories

กลยุทธ์และยุทธวิธี

de Certeau แยกแยะ 'กลยุทธ์' ของสถาบันที่ควบคุมพื้นที่ที่เหมาะสมออกจาก 'ยุทธวิธี' ของผู้ที่อ่อนแอ ซึ่งไม่มีพื้นที่ดังกล่าวและต้องฉวยโอกาสชั่วคราวภายในอาณาเขตของผู้มีอำนาจ

การบริโภคในฐานะการผลิต

de Certeau โต้แย้งว่าการใช้ หรือการบริโภค เป็น 'การผลิตขั้นที่สอง' ที่ซ่อนอยู่: ในการใช้ผลิตภัณฑ์ ผู้คนสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นของตนเอง แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งที่เสนอให้ได้ก็ตาม

ความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นที่นิยม

Fiske อ้างอิง de Certeau เพื่อโต้แย้งว่าวัฒนธรรมประชานิยมถูกสร้างขึ้นโดยผู้คนในกระบวนการบริโภค ขณะที่พวกเขาสร้างความหมายและความพึงพอใจของตนเองจากทรัพยากรที่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมจัดหาให้

History

หนังสือ L'invention du quotidien ของ de Certeau ตีพิมพ์ในปี 1980 และฉบับภาษาอังกฤษในชื่อ The Practice of Everyday Life ในปี 1984 โดยมีเล่มที่สองเกี่ยวกับการใช้ชีวิตและการทำอาหารตามมา งานนี้มีอิทธิพลอย่างมากในสาขาวัฒนธรรมศึกษาช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านหนังสือ Understanding Popular Culture (1989) ของ John Fiske ซึ่งใช้แนวคิดของ de Certeau เพื่อสร้างพื้นฐานแนวคิดวัฒนธรรมประชานิยมที่เน้นผู้รับสารเป็นศูนย์กลางและมองโลกในแง่ดี

Debates

ประชานิยมทางวัฒนธรรม

การเน้นย้ำของ de Certeau–Fiske เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ของการบริโภคช่วยฟื้นฟูบทบาทของคนทั่วไปได้อย่างมีประโยชน์ หรือเลื่อนไหลไปสู่ 'ประชานิยมทางวัฒนธรรม' ที่ไม่วิพากษ์วิจารณ์ ซึ่งกล่าวเกินจริงถึงการต่อต้านและละเลยอำนาจ

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

ตัวอย่างง่ายๆ ของ 'ยุทธวิธี' คืออะไร?

ตัวอย่างคลาสสิกของ de Certeau คือ 'la perruque' — พนักงานทำงานของตนเองในช่วงเวลาทำงานของนายจ้างและด้วยทรัพยากรของนายจ้าง พวกเขาไม่สามารถเป็นเจ้าของสถานที่ทำงานได้ (นั่นจะเป็นกลยุทธ์) แต่พวกเขาใช้เวลาและวัสดุของสถานที่ทำงานอย่างมีชั้นเชิงเพื่อวัตถุประสงค์ของตนเอง