การบริโภคในฐานะการสร้างความหมาย

มุมมองของการบริโภคไม่ใช่การรับรู้แบบเฉื่อยชา แต่เป็นการปฏิบัติที่กระตือรือร้นและสร้างสรรค์ ซึ่งผู้คนใช้ในการสร้างความหมาย อัตลักษณ์ และการเป็นส่วนหนึ่งของสังคม

Definition

การบริโภคในฐานะการสร้างความหมายคือมุมมองที่ว่าการใช้และการแสดงสินค้าเป็นการปฏิบัติที่กระตือรือร้น ซึ่งผู้คนใช้ในการสร้างอัตลักษณ์ สื่อสารสถานะทางสังคม และเปลี่ยนสินค้าที่ไม่ใช่ส่วนตัวให้เป็นองค์ประกอบที่มีความหมายในชีวิตของตนเอง

Scope

หัวข้อนี้จะสำรวจทฤษฎีที่มองว่าการบริโภคเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์ ครอบคลุมแนวคิดเรื่องรสนิยมและความแตกต่างทางสังคมของ Bourdieu มุมมองทางมานุษยวิทยาที่มองสินค้าเป็นระบบการสื่อสาร และข้อโต้แย้งของ Daniel Miller ที่ว่าการบริโภคจำนวนมากสามารถเป็นกระบวนการของการยึดครอง ซึ่งสินค้าที่แปลกแยกถูกทำให้มีความหมายส่วนตัว หัวข้อนี้เสริมหัวข้อการทำให้เป็นสินค้าโดยเน้นที่ผู้บริโภคมากกว่าตัวสินค้า

Core questions

• การบริโภคเป็นกิจกรรมที่สร้างสรรค์มากกว่าแค่การรับรู้ในแง่ใด?
• สินค้าทำหน้าที่เป็นระบบในการสื่อสารความหมายทางสังคมได้อย่างไร?
• รสนิยมสร้างความแตกต่างทางชนชั้นขึ้นมาใหม่ได้อย่างไร ตามแนวคิดของ Bourdieu?
• ผู้คนยึดครองสินค้าจำนวนมากและทำให้มันมีความหมายส่วนตัวได้อย่างไร?

Key concepts

• การบริโภคเชิงรุก
• อุปนิสัย (habitus)
• รสนิยม
• ทุนทางวัฒนธรรม
• สินค้าในฐานะการสื่อสาร
• การยึดครอง
• อัตลักษณ์

Key theories

รสนิยมและความแตกต่างทางสังคม

Bourdieu แสดงให้เห็นว่าความชอบของผู้บริโภคถูกกำหนดโดยแนวโน้มทางชนชั้น (habitus) และทำหน้าที่ในการบ่งชี้และสร้างลำดับชั้นทางสังคมขึ้นมาใหม่ผ่านการตัดสินรสนิยม

สินค้าในฐานะการสื่อสาร

Douglas และ Isherwood โต้แย้งว่าสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นระบบที่มีความหมาย คล้ายกับภาษา ซึ่งผู้คนใช้ในการทำให้หมวดหมู่ทางวัฒนธรรมของตนเองมองเห็นได้และมั่นคง

การบริโภคในฐานะการยึดครอง

Miller แย้งว่าการบริโภคสามารถฟื้นฟูสินค้าจำนวนมากที่แปลกแยกได้ โดยเปลี่ยนให้เป็นวัตถุที่แสดงความสัมพันธ์ส่วนตัวและทางสังคมผ่านการใช้งาน

History

ตรงกันข้ามกับความไม่เชื่อมั่นของทฤษฎีอุตสาหกรรมวัฒนธรรม งานตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1970 ได้ปรับเปลี่ยนมุมมองของการบริโภคให้เป็นกิจกรรมที่กระตือรือร้นและมีความหมาย หนังสือ The World of Goods (1979) ของ Douglas และ Isherwood และ Distinction (1979) ของ Bourdieu มองว่าการบริโภคเป็นการสื่อสารและการปฏิบัติทางชนชั้น ในขณะที่ Material Culture and Mass Consumption (1987) ของ Miller ได้พัฒนาข้อโต้แย้งที่มีอิทธิพลว่าผู้บริโภคยึดครองและให้ความหมายใหม่แก่สินค้า ซึ่งช่วยสร้างการศึกษาการบริโภคให้เป็นสาขาที่แตกต่างกันภายในสาขาวัฒนธรรมศึกษาและมานุษยวิทยา

Debates

เสรีภาพในการสร้างสรรค์หรือข้อจำกัดที่มีโครงสร้าง

ไม่ว่าการบริโภคจะเป็นการปฏิบัติที่สร้างสรรค์และปลดปล่อยอย่างแท้จริง หรือความหมายที่ผู้บริโภคสร้างขึ้นยังคงถูกกำหนดอย่างเข้มงวดโดยชนชั้น การตลาด และระบบสินค้า

Key figures

• Pierre Bourdieu
• Mary Douglas
• Baron Isherwood
• Daniel Miller

Seminal works

• douglasisherwood1979
• bourdieu1979
• miller1987

Frequently asked questions

มุมมองนี้ไม่ได้เป็นการส่งเสริมการจับจ่ายใช้สอยหรอกหรือ?

ไม่ การตระหนักว่าการบริโภคมีความหมายและเป็นกิจกรรมเชิงรุกไม่ได้หมายถึงการสนับสนุนลัทธิบริโภคนิยม แนวทางนี้ยังคงให้ความสำคัญกับความไม่เท่าเทียมกัน อำนาจทางการตลาด และระบบสินค้า เพียงแต่ปฏิเสธข้อสันนิษฐานที่ว่าผู้บริโภคเป็นผู้ถูกหลอกใช้แบบเฉื่อยชา