ชื่อเสียง, ความสนใจ และเศรษฐกิจจุลภาคของคนดัง
โซเชียลมีเดียจัดระเบียบชื่อเสียงใหม่โดยมุ่งเน้นการแสวงหาความสนใจ เปลี่ยนการนำเสนอตัวเองให้กลายเป็นการสร้างแบรนด์ของคนดังจุลภาคและการมีอิทธิพล
Definition
คนดังจุลภาค (microcelebrity) คือการนำเสนอตัวเองที่บุคคลปฏิบัติต่อผู้ชมออนไลน์ของตนในฐานะฐานแฟนคลับ และปฏิบัติต่อตนเองในฐานะแบรนด์; เศรษฐกิจความสนใจ (attention economy) คือสภาวะที่ความสนใจเป็นทรัพยากรที่หายาก มีคุณค่า และสามารถซื้อขายได้ ซึ่งเป็นโครงสร้างของชื่อเสียงและอิทธิพลบนโลกออนไลน์
Scope
หัวข้อนี้จะสำรวจชื่อเสียงในยุคโซเชียลมีเดีย ครอบคลุมแนวคิดของคนดังจุลภาคในฐานะชุดของการนำเสนอตัวเอง การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์และเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ ตรรกะของเศรษฐกิจความสนใจและตัวชี้วัดแพลตฟอร์ม และการวิพากษ์วิจารณ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล โดยขยายการศึกษาคนดังไปสู่สื่อเครือข่ายแบบมีส่วนร่วม เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมผู้บริโภคและการแสดงอัตลักษณ์ในชีวิตประจำวันบนโลกออนไลน์
Core questions
- อะไรคือสิ่งที่ทำให้คนดังจุลภาคแตกต่างจากคนดังแบบดั้งเดิม?
- อินฟลูเอนเซอร์เปลี่ยนความสนใจออนไลน์ให้เป็นคุณค่าทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมได้อย่างไร?
- ตัวชี้วัดแพลตฟอร์มและเศรษฐกิจความสนใจมีอิทธิพลต่อการนำเสนอตัวเองอย่างไร?
- มีการวิพากษ์วิจารณ์อะไรบ้างเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แพร่หลาย?
Key concepts
- คนดังจุลภาค
- อินฟลูเอนเซอร์
- การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
- เศรษฐกิจความสนใจ
- เศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์
- ความแท้จริง
- ตัวชี้วัดแพลตฟอร์ม
Key theories
- คนดังจุลภาค
- Senft และ Marwick อธิบายคนดังจุลภาคว่าเป็นเทคนิคการนำเสนอตัวเองที่พบได้ทั่วไปบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งผู้ใช้สร้างฐานผู้ชมในฐานะแฟนคลับ และสร้างแบรนด์และแสดงออกถึงความเป็นตัวเองที่ดูเหมือนจริงอย่างมีกลยุทธ์
- การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและเศรษฐกิจความสนใจ
- Marwick แย้งว่าโซเชียลมีเดียให้รางวัลแก่ตรรกะของผู้ประกอบการในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและการแสวงหาสถานะ ซึ่งความสนใจและการมองเห็นกลายเป็นรูปแบบของทุนที่ถูกแสวงหาผ่านการนำเสนอตัวเองอย่างระมัดระวัง
- คนดังทางอินเทอร์เน็ตและตรรกะของแพลตฟอร์ม
- Abidin และ van Dijck วิเคราะห์ว่าสถาปัตยกรรมแพลตฟอร์ม ตัวชี้วัด และตรรกะทางการค้าสร้างรูปแบบเฉพาะของชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร เช่น อินฟลูเอนเซอร์ และกำหนดคุณค่าของการมองเห็นออนไลน์
History
แนวคิดของคนดังจุลภาคถูกนำเสนอโดย Senft ในการศึกษาผู้แสดงผ่านเว็บแคม (2008) และพัฒนาโดย Marwick ในงานชาติพันธุ์วรรณนาเกี่ยวกับวงการเทคโนโลยีในซานฟรานซิสโก เรื่อง Status Update (2013) เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น นักวิชาการรวมถึง van Dijck และ Abidin ได้วิเคราะห์ตรรกะของแพลตฟอร์มและอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ที่จัดระเบียบชื่อเสียงออนไลน์ในปัจจุบัน ทำให้คนดังทางอินเทอร์เน็ตกลายเป็นส่วนสำคัญของการศึกษาคนดังร่วมสมัย
Debates
- การเสริมสร้างศักยภาพกับการความไม่มั่นคง
- คนดังจุลภาคเสนอโอกาสที่แท้จริงและอิสระในการสร้างสรรค์แก่ผู้ใช้ทั่วไป หรือทำให้พวกเขาต้องทำงานสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ไม่มั่นคงซึ่งถูกควบคุมโดยตัวชี้วัดแพลตฟอร์มที่ไม่ชัดเจนและแรงกดดันทางการค้า
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- คนดังกับคนดังจุลภาคแตกต่างกันอย่างไร?
- คนดังแบบดั้งเดิมมักจะได้รับชื่อเสียงจากอุตสาหกรรมสื่อที่เป็นที่ยอมรับ ในขณะที่คนดังจุลภาคสร้างและรักษาฐานผู้ชมโดยตรงผ่านโซเชียลมีเดียโดยใช้การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและความใกล้ชิดที่ดูเหมือนจริง คำว่า 'จุลภาค' บ่งบอกถึงทั้งกลุ่มผู้ชมที่เล็กลงและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น รวมถึงการทำงานด้วยตัวเองอย่างต่อเนื่องที่เกี่ยวข้อง