เศรษฐกิจความสนใจและทุนนิยมแพลตฟอร์ม
แพลตฟอร์มดิจิทัลสร้างรายได้จากความสนใจและข้อมูลอย่างไร ขยายขอบเขตเศรษฐกิจการเมืองของสื่อไปสู่รูปแบบธุรกิจที่อิงกับการสอดส่องและแพลตฟอร์ม
Definition
เศรษฐกิจความสนใจถือว่าความสนใจของมนุษย์เป็นทรัพยากรที่หายากซึ่งมีการซื้อขายกัน ส่วนทุนนิยมแพลตฟอร์มเป็นรูปแบบเศรษฐกิจที่บริษัทดำเนินงานแพลตฟอร์มดิจิทัลที่สกัดมูลค่าจากข้อมูลและเป็นตัวกลางในการปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้
Scope
หัวข้อนี้จะสำรวจเศรษฐศาสตร์ของสื่อดิจิทัล ซึ่งความสนใจและข้อมูลส่วนบุคคลกลายเป็นทรัพยากรหลัก ครอบคลุมถึงเศรษฐกิจความสนใจและ 'ผู้ค้าความสนใจ' การเติบโตของทุนนิยมแพลตฟอร์มในฐานะรูปแบบธุรกิจที่เน้นการสกัดข้อมูลและผลกระทบจากเครือข่าย และแนวคิดทุนนิยมสอดส่อง โดยเชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้เข้ากับแนวคิดเดิมเกี่ยวกับสินค้าโภคภัณฑ์ผู้ชม
Core questions
- แพลตฟอร์มดิจิทัลสร้างรายได้จากความสนใจและข้อมูลได้อย่างไร?
- อะไรคือสิ่งที่ทำให้ทุนนิยมแพลตฟอร์มแตกต่างจากรูปแบบธุรกิจสื่อในยุคก่อน?
- สินค้าโภคภัณฑ์ผู้ชมกลับมาปรากฏในสื่อดิจิทัลได้อย่างไร?
- อะไรคือผลกระทบทางสังคมและการเมืองของรูปแบบธุรกิจที่อิงกับการสอดส่อง?
Key concepts
- เศรษฐกิจความสนใจ
- แพลตฟอร์ม
- การสกัดข้อมูล
- ผลกระทบจากเครือข่าย
- ทุนนิยมสอดส่อง
- สินค้าโภคภัณฑ์ผู้ชม
Key theories
- ทุนนิยมแพลตฟอร์ม
- การวิเคราะห์ของ Srnicek เกี่ยวกับแพลตฟอร์มในฐานะรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกัน ซึ่งสกัดและผูกขาดข้อมูล โดยใช้ประโยชน์จากผลกระทบจากเครือข่ายเพื่อครองตลาด
- ทุนนิยมสอดส่อง
- แนวคิดของ Zuboff เกี่ยวกับตรรกะทางเศรษฐกิจใหม่ที่อ้างว่าประสบการณ์ของมนุษย์เป็นวัตถุดิบสำหรับข้อมูลพฤติกรรมที่ใช้ในการทำนายและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรม
- ผู้ค้าความสนใจ
- ข้อโต้แย้งทางประวัติศาสตร์ของ Wu ที่ว่าอุตสาหกรรมสื่อได้ขายความสนใจของมนุษย์ให้กับผู้ลงโฆษณามานานแล้ว ซึ่งเป็นตรรกะที่ทวีความรุนแรงขึ้นโดยแพลตฟอร์มดิจิทัล
History
เมื่อแพลตฟอร์มดิจิทัลมีอิทธิพลอย่างมากในช่วงทศวรรษ 2010 นักวิชาการได้ขยายขอบเขตเศรษฐกิจการเมืองของสื่อเพื่อวิเคราะห์รูปแบบธุรกิจของแพลตฟอร์มเหล่านี้ Srnicek ได้บัญญัติศัพท์ทุนนิยมแพลตฟอร์ม Zuboff ได้สร้างทฤษฎีทุนนิยมสอดส่อง และ Wu ได้เล่าประวัติศาสตร์อันยาวนานของเศรษฐกิจความสนใจ โดยต่อยอดจากแนวคิดของ Smythe ที่ว่าสื่อขายผู้ชมให้กับผู้ลงโฆษณา
Debates
- ความแปลกใหม่ของทุนนิยมสอดส่อง
- ไม่ว่าทุนนิยมแพลตฟอร์มและทุนนิยมสอดส่องจะเป็นตรรกะทางเศรษฐกิจที่ใหม่จริง ๆ หรือเป็นการทวีความรุนแรงของรูปแบบการโฆษณาและสินค้าโภคภัณฑ์ผู้ชมที่มีมาอย่างยาวนาน
Key figures
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
Related topics
Seminal works
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Frequently asked questions
- อะไรคือ 'เศรษฐกิจความสนใจ'?
- เป็นแนวคิดที่ว่าในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยข้อมูล ความสนใจของมนุษย์จะกลายเป็นทรัพยากรที่หายากที่สื่อและแพลตฟอร์มแข่งขันกันเพื่อดึงดูดและขาย
- สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับทฤษฎีสื่อเก่าอย่างไร?
- เป็นการขยายวิทยานิพนธ์สินค้าโภคภัณฑ์ผู้ชมของ Smythe: ในขณะที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงขายผู้ชมให้กับผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์มขายความสนใจและข้อมูลพฤติกรรมในขนาดและความแม่นยำที่มากกว่ามาก