Skala brend ekviteta
Skala brend ekviteta (BES) meri brend ekvitet zasnovan na kupcima kroz percipirani kvalitet, lojalnost brendu, asocijacije sa brendom i svest o brendu. Razvijena od strane Yoo, Donthu i Lee (2000), nadograđujući se na Aakerov temeljni okvir brend ekviteta (1991), BES operacionalizuje brend ekvitet kao diferencijalni efekat znanja o brendu na odgovor potrošača na marketinške aktivnosti. Skala omogućava organizacijama da kvantifikuju vrednost koju kupci pridaju svom brendu i dijagnostikuju koje dimenzije ekviteta zahtevaju strateška ulaganja.
Pročitajte celu metodu
Prijavite se besplatnim nalogom da biste pročitali ovaj odeljak.
Mapa metoda
Okruženje srodnih metoda — izaberite čvor da biste istraživali.
Izvori
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Kako citirati ovu stranicu
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/sr/marketing-management/brand-equity-scale
Koja metoda?
Postavite ovu metodu pored njoj najbližih srodnika i čitajte ih uporedo — biblioteka polaže knjige na sto; izbor je na vama.
- Američki indeks zadovoljstva potrošača (ACSI)Marketing menadžment↔ uporedi
- Skala lojalnosti kupacaMarketing menadžment↔ uporedi
- MARKOR skala orijentacije na tržišteMarketing menadžment↔ uporedi
Citirana u
Similar methods
Uočili ste grešku na ovoj stranici? Prijavite je ili predložite ispravku →