Măsurarea capitalului de marcă
Măsurarea capitalului de marcă este un cadru cuprinzător dezvoltat de David Aaker în 1991 pentru cuantificarea și evaluarea valorii pe care o marcă o adaugă unui produs sau serviciu. Acesta oferă organizațiilor metode pentru a înțelege cum percep consumatorii marca lor pe multiple dimensiuni, permițând o mai bună luare a deciziilor strategice și alocarea resurselor.
Citește metoda completă
Autentifică-te cu un cont gratuit pentru a citi această secțiune.
Harta metodelor
Vecinătatea metodelor înrudite — selectați un nod pentru a explora.
Surse
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Cum se citează această pagină
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ro/marketing/brand-equity-measurement
Ce metodă?
Așezați această metodă lângă cele mai apropiate rude și citiți-le alăturat — biblioteca pune cărțile pe masă; alegerea vă aparține.
- Studiu privind eficacitatea publicitățiiMarketing↔ compară
- Cartografierea parcursului clientuluiMarketing↔ compară
- Valoarea pe Durata de Viață a ClientuluiMarketing↔ compară
- Analiza Segmentării PiețeiMarketing↔ compară
- Scorul Net PromoterMarketing↔ compară
Citat de
Similar methods
Ai observat o problemă pe această pagină? Raportează sau sugerează o corectură →