Process / pipelinePricing research and price perception

Metoda Van Westendorp pentru Măsurarea Sensibilității la Preț

Metoda Van Westendorp pentru Măsurarea Sensibilității la Preț (Price Sensitivity Meter - PSM) este o metodă de cercetare de piață dezvoltată de Peter van Westendorp în 1993 pentru evaluarea percepției consumatorilor asupra prețului și estimarea intervalelor de disponibilitate de plată (willingness-to-pay) fără a întreba direct clienții care este prețul maxim pe care l-ar plăti. Metoda utilizează patru întrebări simple despre acceptabilitatea prețului, generând estimări ale prețului optim, intervalului de preț acceptabil și zonelor de percepție a prețului.

Deschide în MethodMindÎn curândVideoÎn curândDescarcă prezentarea

Citește metoda completă

Doar pentru membri

Autentifică-te cu un cont gratuit pentru a citi această secțiune.

Autentificare

Harta metodelor

Vecinătatea metodelor înrudite — selectați un nod pentru a explora.

Metoda Van Westendorp pentru Măsurarea Sensibilității la Preț

Măsurarea capitalului de…Valoarea pe Durata de Vi…Analiza Segmentării Pieț…Modelarea Mixului de Mar…Estimarea disponibilităț…

Surse

Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗

Cum se citează această pagină

ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ro/marketing/price-sensitivity-meter