Merkwaarde Schaal
De Merkwaarde Schaal (BES) meet merkwaarde gebaseerd op de klant door middel van waargenomen kwaliteit, merkloyaliteit, merkassociaties en merkbekendheid. Ontwikkeld door Yoo, Donthu en Lee (2000), voortbouwend op Aakers fundamentele merkwaardekader (1991), operationaliseert de BES merkwaarde als het differentiële effect van merk kennis op de consumentenrespons op marketingactiviteiten. De schaal stelt organisaties in staat de waarde die klanten aan hun merk hechten te kwantificeren en te diagnosticeren welke waardedimensies strategische investeringen vereisen.
Lees de volledige methode
Log in met een gratis account om dit onderdeel te lezen.
Methodenkaart
De omgeving van verwante methoden — selecteer een knooppunt om te verkennen.
Bronnen
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Deze pagina citeren
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/nl/marketing-management/brand-equity-scale
Welke methode?
Plaats deze methode naast haar naaste verwanten en lees ze naast elkaar — de bibliotheek legt de boeken op tafel; de keuze is aan u.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Marketingmanagement↔ vergelijken
- KlantloyaliteitsschaalMarketingmanagement↔ vergelijken
- MARKOR MarktorientatieschaalMarketingmanagement↔ vergelijken
Geciteerd door
Similar methods
Een fout op deze pagina gezien? Meld het of stel een correctie voor →