MARKOR Marktorientatieschaal
De MARKOR-schaal, ontwikkeld door Kohli, Jaworski en Kumar (1993), meet de marktoriëntatie van een organisatie - de mate waarin een organisatie actief marktintelligentie verzamelt en gebruikt om strategie en besluitvorming te sturen. MARKOR omvat drie kerncomponenten: Intelligentiegeneratie (het verzamelen van klant- en concurrentie-informatie), Disseminatie (het delen van marktkennis binnen afdelingen) en Responsiviteit (het handelen naar marktinzichten). De schaal wordt veelvuldig gebruikt in strategisch managementonderzoek om te diagnosticeren of organisaties werkelijk klantgericht zijn of op een meer intern gedreven manier opereren.
Lees de volledige methode
Log in met een gratis account om dit onderdeel te lezen.
Methodenkaart
De omgeving van verwante methoden — selecteer een knooppunt om te verkennen.
Bronnen
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Deze pagina citeren
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/nl/marketing-management/market-orientation-scale
Welke methode?
Plaats deze methode naast haar naaste verwanten en lees ze naast elkaar — de bibliotheek legt de boeken op tafel; de keuze is aan u.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Marketingmanagement↔ vergelijken
- Merkwaarde SchaalMarketingmanagement↔ vergelijken
- KlantloyaliteitsschaalMarketingmanagement↔ vergelijken
Geciteerd door
Similar methods
Een fout op deze pagina gezien? Meld het of stel een correctie voor →