コンジョイント分析

コンジョイント分析は、全体的な製品評価を、回答者が各属性レベルに割り当てる個別の効用値（パートワースと呼ばれる）に分解する選好測定技法である。グリーンとスリニヴァサンが1978年の『ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ』誌の画期的な論文で形式化したこの手法は、マーケティングリサーチおよび製品設計において、消費者が選択肢間でトレードオフするものを定量化するための主要なツールとなっている。