Ilmu Komunikasi dan Kajian Media
Ilmu komunikasi dan kajian media meneliti bagaimana manusia menciptakan, menyampaikan, menafsirkan, dan dipengaruhi oleh pesan — baik melalui interaksi antarpribadi, organisasi, maupun media massa dan media digital — serta bagaimana institusi media membentuk kebudayaan dan masyarakat.
Scope
Bidang ini mencakup komunikasi antarpribadi, organisasional, dan massa; jurnalisme, media, dan kajian audiens; komunikasi politik, kesehatan, dan antarbudaya; retorika; serta media digital dan media baru — menggabungkan pendekatan ilmu sosial, kritis, dan humanistik.
Sub-topics
Core questions
- Bagaimana pesan menghasilkan makna dan efek?
- Bagaimana media membentuk opini publik, kebudayaan, dan perilaku?
- Siapa yang mengendalikan media, dan demi kepentingan siapa?
- Bagaimana komunikasi membangun dan mempertahankan hubungan serta organisasi?
- Bagaimana teknologi media baru mengubah komunikasi?
Key concepts
- Pengirim-pesan-penerima
- Saluran dan gangguan (noise)
- Pemimpin opini / aliran dua langkah
- Penetapan agenda (agenda setting)
- Pembingkaian (framing)
- Efek media
- Medium adalah pesan
Key theories
- Model transmisi komunikasi
- Formula Lasswell 'siapa mengatakan apa kepada siapa melalui saluran apa dengan efek apa' dan teori matematis Shannon merumuskan model awal komunikasi sebagai transmisi pesan.
- Efek terbatas dan aliran dua langkah (two-step flow)
- Lazarsfeld dan koleganya menemukan bahwa efek media sering dimediasi oleh pemimpin opini dan jaringan sosial, sehingga mengoreksi pandangan peluru ajaib (magic bullet).
- Riset persuasi
- Studi Yale mensistematiskan kajian eksperimental mengenai kredibilitas sumber, pesan, dan audiens dalam perubahan sikap.
- Teori medium
- McLuhan berargumen bahwa 'medium adalah pesan' — bentuk media itu sendiri, lebih dari sekadar isinya, yang membentuk ulang persepsi dan masyarakat.
History
Riset komunikasi muncul pada pertengahan abad ke-20 dari analisis propaganda (Lasswell), teori informasi (Shannon), serta studi efek dan persuasi empiris (Lazarsfeld, Hovland). Temuan 'efek terbatas' kemudian digantikan sejak 1970-an oleh teori penetapan agenda, teori kultivasi, dan pembingkaian, sementara tradisi kritis dan kajian budaya serta teori medium (McLuhan) memperluas bidang ini, yang kini terus dibentuk ulang oleh media digital dan jaringan.
Debates
- Seberapa kuatkah pengaruh media?
- Pandangan tentang efek media langsung yang kuat berhadapan dengan 'efek terbatas' yang dimediasi oleh audiens dan jaringan sosial; penelitian kontemporer menekankan efek bersyarat dan jangka panjang.
- Konten versus medium
- Para sarjana memperdebatkan apakah pengaruh media terutama bersumber dari isi pesan atau, sebagaimana dikemukakan McLuhan, dari sifat medium itu sendiri.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Apakah kajian media sama dengan ilmu komunikasi?
- Kajian media, yang berfokus pada institusi dan konten media massa serta media digital, merupakan bagian terbesar dari disiplin komunikasi yang lebih luas, yang juga mencakup komunikasi antarpribadi dan komunikasi organisasional.
- Apa itu penetapan agenda (agenda setting)?
- Teori bahwa media, dengan menonjolkan isu-isu tertentu, membentuk apa yang dianggap penting oleh publik — 'media mungkin tidak memberi tahu kita apa yang harus dipikirkan, tetapi tentang apa yang harus dipikirkan'.