Analisis Penetapan Agenda

Analisis Penetapan Agenda adalah metode empiris untuk menyelidiki pengaruh liputan media terhadap isu-isu yang dianggap penting oleh publik. Dikembangkan oleh Maxwell McCombs dan Donald Shaw (1972), pendekatan ini menguji hipotesis inti tentang efek media: liputan media tidak memberi tahu orang apa yang harus dipikirkan, tetapi tentang apa yang harus dipikirkan. Dengan membandingkan isu-isu yang menerima liputan media dengan isu-isu yang diidentifikasi publik sebagai penting, peneliti mengukur efek penetapan agenda—tingkat di mana perhatian media memprediksi kepedulian publik. Metode ini menunjukkan kekuatan media dalam menstrukturkan hierarki isu, bahkan ketika media mungkin tidak secara langsung membujuk pada isu-isu tertentu.