Audiens dan Efek Media
Bagaimana audiens menerima dan menggunakan media serta efek apa yang ditimbulkan media terhadap sikap, persepsi, dan perilaku, di seluruh penelitian efek dan studi resepsi.
Definition
Penelitian efek media mempelajari pengaruh media terhadap individu dan masyarakat; studi audiens mengkaji bagaimana audiens menafsirkan, menggunakan, dan menanggapi media, mulai dari pengukuran perilaku hingga analisis resepsi interpretatif.
Scope
Area ini mencakup tradisi utama penelitian audiens dan efek: model efek terbatas dan penggunaan-dan-gratifikasi, teori kultivasi dan penetapan agenda tentang pengaruh jangka panjang, tradisi resepsi studi budaya yang berpusat pada pengkodean/dekode, dan kerangka kerja yang lebih luas untuk memikirkan efek media. Ini menjembatani pendekatan sosial-ilmiah dan humanistik terhadap audiens.
Sub-topics
Core questions
- Efek apa yang ditimbulkan media terhadap sikap, kepercayaan, dan perilaku?
- Apakah audiens adalah penerima pasif atau penafsir aktif?
- Efek jangka panjang apa yang membentuk persepsi realitas dan agenda publik?
- Bagaimana pendekatan sosial-ilmiah dan budaya terhadap audiens berbeda?
Key concepts
- Efek media
- Audiens aktif
- Arus dua langkah
- Kultivasi
- Penetapan agenda
- Resepsi
Key theories
- Arus dua langkah dan efek terbatas
- Temuan Katz dan Lazarsfeld bahwa pengaruh media sering dimediasi oleh pemimpin opini dan jaringan interpersonal, yang mengkualifikasi klaim efek langsung dan kuat.
- Teori kultivasi
- Teori Gerbner dan Gross bahwa menonton televisi secara intensif menumbuhkan persepsi realitas sosial yang konsisten dengan pesan-pesan berulang dari media.
- Pengkodean/dekode
- Model Hall bahwa audiens secara aktif mendekode pesan media dalam posisi dominan, negosiasi, atau oposisi daripada menyerap makna yang dimaksudkan.
History
Penelitian efek bergerak dari ketakutan awal akan efek yang kuat dan langsung ke paradigma efek terbatas dari Lazarsfeld dan Katz, kemudian ke teori pengaruh kumulatif jangka panjang seperti kultivasi dan penetapan agenda. Secara paralel, studi budaya mengembangkan tradisi resepsi interpretatif, dan untaian-untaian ini bersama-sama mendefinisikan penelitian audiens kontemporer.
Debates
- Efek kuat versus efek audiens aktif
- Apakah media memberikan efek yang kuat pada audiens atau apakah audiens adalah penafsir aktif yang pembacaannya membatasi pengaruh media.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- Apakah media memiliki efek yang kuat pada audiens?
- Penelitian telah bergeser antara pandangan efek kuat dan efek terbatas; pemikiran saat ini menekankan efek kondisional, jangka panjang, dan interpretatif daripada pengaruh langsung yang sederhana.
- Apa itu 'audiens aktif'?
- Gagasan, yang menjadi inti studi resepsi, bahwa audiens secara aktif menafsirkan dan menggunakan media daripada secara pasif menyerap pesan, membentuk makna yang mereka ambil.