Dasar-Dasar Teori Media
Konsep-konsep inti, tradisi, dan pertanyaan-pertanyaan yang membentuk teori media sebagai suatu bidang, mulai dari gagasan bahwa medium membentuk pesan hingga perdebatan mengenai representasi, teknologi, dan budaya.
Definition
Teori media adalah studi sistematis tentang media sebagai teknologi, institusi, dan bentuk simbolik yang membentuk komunikasi, persepsi, dan organisasi sosial, meliputi bagaimana media menghasilkan makna dan bagaimana media memediasi hubungan antarmanusia.
Scope
Area ini mengkaji kerangka dasar yang digunakan para sarjana untuk menganalisis media: komunikasi sebagai transmisi versus komunikasi sebagai ritual dan budaya; peran konstitutif medium itu sendiri; pendekatan semiotik dan representasional terhadap makna; dan kosakata teoretis luas yang digunakan bersama di seluruh media dan humaniora digital. Ini menjadi dasar bagi area-area yang lebih terspesialisasi dalam subbidang tanpa terikat pada satu mazhab tertentu.
Sub-topics
Core questions
- Apa itu medium, dan bagaimana perbedaannya dengan pesan yang dibawanya?
- Apakah media hanya mentransmisikan konten, ataukah media membentuk bentuk-bentuk budaya dan persepsi itu sendiri?
- Bagaimana media menghasilkan dan menyebarkan makna, dan melalui kode semiotik apa?
- Apa hubungan antara teknologi media, institusi sosial, dan bentuk budaya?
Key concepts
- Medium
- Pesan
- Mediasi
- Representasi
- Komunikasi
- Kode
- Bentuk budaya
Key theories
- Teori medium
- Klaim, yang dikaitkan dengan McLuhan, bahwa karakteristik medium itu sendiri, terlepas dari konten, membentuk kembali persepsi manusia, skala sosial, dan organisasi pengalaman.
- Model komunikasi transmisi versus ritual
- Perbedaan Carey antara memandang komunikasi sebagai transmisi pesan melintasi ruang dan memandangnya sebagai proses ritual yang mempertahankan dan membangun budaya bersama.
- Pengkodean/dekode
- Model Hall bahwa pesan media dikodekan oleh produsen dalam kode dominan tetapi dapat didekodekan oleh audiens dengan cara dominan, dinegosiasikan, atau oposisi.
History
Teori media terkonsolidasi sebagai bidang yang berbeda pada pertengahan abad kedua puluh, berdasarkan karya-karya sebelumnya dalam studi propaganda dan penelitian opini publik. Mazhab Toronto (Innis, McLuhan) menekankan medium itu sendiri, sementara studi budaya Inggris (Williams, Hall) dan pendekatan budaya Amerika (Carey) menekankan media sebagai bentuk budaya. Aliran-aliran ini menetapkan pertanyaan-pertanyaan yang kemudian dikembangkan oleh area-area teori dan sejarah media.
Debates
- Medium versus konten
- Apakah bentuk medium atau konten yang dibawanya adalah objek analisis utama yang tepat, sebuah ketegangan yang melintasi bidang ini sejak provokasi McLuhan.
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- Apakah teori media sama dengan studi komunikasi?
- Keduanya sangat tumpang tindih tetapi berbeda dalam penekanan: teori media menonjolkan media sebagai teknologi dan bentuk, sementara studi komunikasi sering berpusat pada proses dan efek pertukaran pesan.
- Apa arti 'medium adalah pesan'?
- Ini adalah klaim McLuhan bahwa efek terpenting dari suatu medium berasal dari bentuknya dan cara medium tersebut merestrukturisasi persepsi dan masyarakat, bukan dari konten spesifik yang disampaikannya.