Komunikasi Massa

Komunikasi massa mengkaji produksi, isi, dan efek pesan yang disampaikan kepada khalayak luas melalui media massa.

Scope

Bidang ini mencakup efek media, penetapan agenda dan kultivasi, institusi serta isi media massa, dan khalayak.

Core questions

• Bagaimana media massa memengaruhi khalayak?
• Isu-isu apa yang ditonjolkan oleh media?
• Bagaimana terpaan media yang intensif membentuk pandangan dunia?
• Bagaimana pesan massa diproduksi dan diterima?

Key concepts

• Efek media
• Penetapan agenda
• Kultivasi
• Penjagaan gerbang (gatekeeping)
• Khalayak massa
• Isi media

Key theories

Struktur dan fungsi komunikasi

Model Lasswell membingkai komunikasi massa sebagai: siapa mengatakan apa, kepada siapa, melalui saluran apa, dengan efek apa.

Penetapan agenda

McCombs dan Shaw menunjukkan bahwa media membentuk isu-isu mana yang dianggap penting oleh khalayak.

Teori kultivasi

Gerbner berargumen bahwa terpaan televisi yang intensif mengkultivasi persepsi khalayak tentang realitas.

History

Penelitian komunikasi massa bergerak dari model efek awal (Lasswell) melalui temuan efek terbatas, menuju penetapan agenda (McCombs & Shaw), kultivasi (Gerbner), dan pembingkaian (framing), yang kini dibentuk ulang oleh media digital.

Debates

Seberapa kuat pengaruh media massa?

Dari pandangan efek kuat ke efek terbatas hingga efek bersyarat dan efek jangka panjang.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Apa itu penetapan agenda?

Teori yang menyatakan bahwa media, dengan menekankan topik-topik tertentu, membentuk isu-isu apa yang dianggap penting oleh masyarakat.