Nutzungen und Gratifikationen

Ein publikumszentrierter Ansatz, der nicht fragt, was Medien mit Menschen machen, sondern was Menschen mit Medien machen, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen.

Definition

Nutzungen und Gratifikationen ist ein Ansatz in der Medienforschung, der sich darauf konzentriert, warum und wie Menschen Medien aktiv suchen und nutzen, um spezifische Bedürfnisse zu befriedigen, anstatt sich auf die direkten Auswirkungen von Medien auf passive Zielgruppen zu konzentrieren.

Scope

Dieses Thema behandelt die Tradition der Nutzungs- und Gratifikationsforschung, die das Publikum als aktiv und zielorientiert bei der Auswahl von Medien zur Befriedigung psychologischer und sozialer Bedürfnisse betrachtet. Es werden die Typologien der angestrebten und erhaltenen Gratifikationen, die Annahmen eines aktiven Publikums, Kritiken des Ansatzes und seine Anwendung auf interaktive und digitale Medien untersucht.

Core questions

• Welche Bedürfnisse versuchen Menschen durch Mediennutzung zu befriedigen?
• In welchem Sinne ist das Publikum aktiv und zielorientiert?
• Wie unterscheiden sich angestrebte Gratifikationen von erhaltenen Gratifikationen?
• Wie lässt sich der Ansatz auf interaktive und digitale Medien anwenden?

Key concepts

• Aktives Publikum
• Angestrebte und erhaltene Gratifikationen
• Bedürfnisse des Publikums
• Medienauswahl
• Publikumsaktivität

Key theories

Das Nutzungs- und Gratifikationsparadigma

Das Rahmenwerk von Katz, Blumler und Gurevitch, das die Forschung von den Medieneffekten auf die sozialen und psychologischen Bedürfnisse umorientiert, die das Publikum durch Medien zu befriedigen sucht.

Typologien der Gratifikationen

Die Klassifizierung von Publikumsgratifikationen in Kategorien wie Information, persönliche Identität, Integration und soziale Interaktion sowie Unterhaltung.

Nutzungen und Gratifikationen als Perspektive auf Effekte

Rubins Integration von Nutzungs- und Gratifikationsforschung mit der Wirkungsforschung, wobei die Publikumsaktivität als Variable behandelt wird, die Medieneffekte bedingt.

History

Ausgehend von der Tradition der begrenzten Effekte der 1940er und 1950er Jahre wurde der Ansatz der Nutzungs- und Gratifikationsforschung in den 1970er Jahren von Katz, Blumler und Gurevitch systematisiert. Er betonte die Handlungsfähigkeit des Publikums bei der Medienwahl, wurde später als übermäßig individualistisch und funktionalistisch kritisiert und wurde zur Untersuchung des aktiven Engagements mit interaktiven und sozialen Medien wiederbelebt.

Debates

Publikumsaktivität versus strukturelle Beschränkung

Ob der Ansatz die Freiheit und Wahlmöglichkeiten des Publikums überbetont, während er vernachlässigt, wie Medienstrukturen und -verfügbarkeit die dem Publikum offenstehenden Optionen einschränken.

Key figures

• Elihu Katz
• Jay Blumler
• Michael Gurevitch
• Alan Rubin

Seminal works

• katzblumler1973
• blumlerkatz1974
• rubin2009

Frequently asked questions

Wie unterscheidet sich die Nutzungs- und Gratifikationsforschung von der Wirkungsforschung?

Die Wirkungsforschung fragt, was Medien mit dem Publikum machen, während die Nutzungs- und Gratifikationsforschung fragt, was das Publikum mit Medien macht, indem sie es als aktive Sucher nach Bedürfnisbefriedigung betrachtet.

Ist der Ansatz für digitale Medien noch relevant?

Ja; sein Fokus auf aktive, zielgerichtete Mediennutzung passt gut zu interaktiven und sozialen Medien, und er wird häufig angewendet, um zu erklären, warum Menschen digitale Plattformen übernehmen und nutzen.