Kodierung/Dekodierung und Rezeption

Die kulturwissenschaftliche Tradition, die das Publikum als aktive Interpreten betrachtet, die Medientexte auf vielfältige, manchmal oppositionelle Weise dekodieren.

Definition

Kodierung/Dekodierung ist Halls Kommunikationsmodell, bei dem Produzenten Botschaften in dominanten Codes kodieren und das Publikum diese auf dominante, ausgehandelte oder oppositionelle Weise dekodiert; Rezeptionsstudien untersuchen empirisch, wie das Publikum Medien interpretiert.

Scope

Dieses Thema behandelt Halls Kodierungs-/Dekodierungsmodell und die davon inspirierten Rezeptionsstudien, die untersuchen, wie reales Publikum Medientexte in ihren sozialen Kontexten interpretiert. Es umfasst empirische Publikumsstudien zu Fernsehen und populärer Fiktion, die Typologie dominanter, ausgehandelter und oppositioneller Lesarten sowie Debatten über die Grenzen der Publikumsfreiheit.

Core questions

• Wie interpretiert das Publikum Medientexte in seinen sozialen Kontexten?
• Was sind dominante, ausgehandelte und oppositionelle Lesarten?
• Wie frei ist das Publikum, seine eigenen Bedeutungen zu schaffen?
• Wie prägen Geschlecht, Klasse und Kultur die Rezeption?

Key concepts

• Kodierung und Dekodierung
• Dominante, ausgehandelte, oppositionelle Lesarten
• Aktives Publikum
• Interpretationsgemeinschaft
• Rezeption

Key theories

Kodierungs-/Dekodierungsmodell

Halls Darstellung, wie Medienbotschaften, die in dominanten Codes kodiert sind, vom Publikum aus dominant-hegemonialen, ausgehandelten oder oppositionellen Positionen dekodiert werden können.

Die Dekodierungs-Publikumsstudie

Morleys empirische Studie darüber, wie verschiedene soziale Gruppen ein Fernsehprogramm dekodierten, die Belege für das Kodierungs-/Dekodierungsmodell lieferte.

Vergnügen und das aktive Publikum

Angs und Radways Studien darüber, wie das Publikum von Seifenopern und Liebesromanen aktiv Bedeutung und Vergnügen ableitet, was Darstellungen passiven Konsums kompliziert.

History

Halls Essay zur Kodierung/Dekodierung (1980) definierte die Massenkommunikation neu, indem er den Moment der Dekodierung betonte und eine Welle empirischer Rezeptionsstudien inspirierte. Morley testete das Modell mit Fernsehpublikum, während Ang und Radway populäre Fiktion und Seifenopern untersuchten und damit die Tradition der aktiven Publikumsrezeption innerhalb der Kulturwissenschaften etablierten.

Debates

Publikumsfreiheit versus textliche und soziale Beschränkung

Ob die Betonung aktiver, oppositioneller Lesarten die Publikumsfreiheit überschätzt und unterschätzt, wie Texte und soziale Strukturen die Interpretation einschränken.

Key figures

• Stuart Hall
• David Morley
• Ien Ang
• Janice Radway

Seminal works

• hall1980
• morley1980
• ang1985
• radway1984

Frequently asked questions

Was sind die drei Lesepositionen in Halls Modell?

Dominant-hegemonial, wobei das Publikum die beabsichtigte Bedeutung akzeptiert; ausgehandelt, wobei es diese teilweise modifiziert; und oppositionell, wobei es die beabsichtigte Bedeutung ablehnt.

Wie unterscheidet sich die Rezeptionsforschung von der Wirkungsforschung?

Rezeptionsstudien interpretieren, wie das Publikum in seinen sozialen Kontexten Bedeutung schafft, während die Wirkungsforschung typischerweise den Einfluss von Medien auf Einstellungen und Verhalten misst.