Kodierung/Dekodierung und Publikumslesarten

Stuart Halls Modell, das mit der Vorstellung passiver Zuschauer brach und zeigte, wie das Publikum eine Medienbotschaft auf bevorzugte, ausgehandelte oder oppositionelle Weise dekodieren kann.

Definition

Kodierung/Dekodierung ist Halls Modell, bei dem eine Medienbotschaft von Produzenten innerhalb dominanter Codes kodiert und dann von einem Publikum dekodiert wird, das die bevorzugte Bedeutung akzeptieren, aushandeln oder oppositionell lesen kann, wodurch Bedeutung eher das Ergebnis eines umkämpften Kreislaufs als einer einfachen Übertragung ist.

Scope

Dieses Thema behandelt Halls Kodierungs-/Dekodierungsmodell der Kommunikation und die davon inspirierte aktive Publikumsforschung, einschließlich Morleys empirischer Studie über Fernsehzuschauer und Angs Arbeit über Seifenopern-Publikum. Es behandelt nicht das breitere Birmingham-Programm oder die Medienindustrieanalyse.

Core questions

• Empfangen die Zuschauer einfach die Bedeutungen, die die Produzenten beabsichtigen?
• Was sind dominante, ausgehandelte und oppositionelle Lesarten?
• Wie prägen soziale Position und Kontext die Dekodierung?

Key theories

Der Kodierungs-/Dekodierungskreislauf

Hall argumentierte, dass die Produktion eine bevorzugte Bedeutung kodiert, aber der Empfang ein separater Moment ist, in dem das Publikum innerhalb dominanter, ausgehandelter oder oppositioneller Positionen dekodiert.

Das aktive Publikum

Empirische Rezeptionsstudien von Morley und Ang zeigten, dass die Dekodierungen der Zuschauer mit ihrer sozialen Position und ihren Vorlieben variieren, was das Publikum als aktiv statt passiv bestätigt.

History

Halls 1973 erschienener, weit verbreiteter und nachgedruckter Artikel über Fernsehdiskurse definierte Massenkommunikation als einen Kreislauf von Kodierung und Dekodierung mit mehreren Lesepositionen neu. Er initiierte ein Programm der Publikumsforschung in Birmingham und darüber hinaus, exemplarisch dargestellt durch Morleys Studie über das Nationwide-Fernsehpublikum und Angs Analyse der Dallas-Zuschauer.

Debates

Widerständige Lesarten versus die Grenzen der Handlungsfähigkeit

Die Forschung zum aktiven Publikum wird dafür gelobt, den Zuschauern interpretative Handlungsfähigkeit zuzuschreiben, aber auch dafür kritisiert, den Widerstand manchmal zu überschätzen und die strukturelle Macht zu unterschätzen.

Key figures

• Stuart Hall
• David Morley
• Ien Ang

Seminal works

• hall1973
• morley1980
• ang1985

Frequently asked questions

Was ist eine oppositionelle Lesart?

Wenn ein Publikum die bevorzugte Bedeutung einer Botschaft versteht, sie aber ablehnt und sie innerhalb eines gegensätzlichen Rahmens liest, wie zum Beispiel die Dekodierung einer Werbung als Beweis für Konsumentenmanipulation.