Agenda-Setting-Analyse

Agenda-Setting-Analyse ist eine empirische Methode zur Untersuchung des Einflusses von Medienberichterstattung darauf, welche Themen die Öffentlichkeit als wichtig erachtet. Der von Maxwell McCombs und Donald Shaw (1972) entwickelte Ansatz testet eine Kernhypothese über Medienwirkungen: Medienberichterstattung sagt den Menschen nicht, *was* sie denken sollen, sondern *worüber* sie nachdenken sollen. Durch den Vergleich der Themen, über die in den Medien berichtet wird, mit den Themen, die die Öffentlichkeit als wichtig einstuft, messen Forscher Agenda-Setting-Effekte – den Grad, zu dem Medienaufmerksamkeit öffentliche Anliegen vorhersagt. Die Methode demonstriert die Macht der Medien, die Hierarchie von Themen zu strukturieren, selbst wenn die Medien bei spezifischen Themen nicht direkt überzeugen.