Partizipative Netnografie — Aktive Online-Community-Forschung
Partizipative Netnografie ist ein qualitativer Forschungsansatz, bei dem der Forscher zu einem aktiven, beitragenden Mitglied einer Online-Community wird, um diese von innen heraus zu untersuchen. Aufbauend auf Kozinets' Netnografie-Rahmenwerk erweitert er die rein beobachtende Haltung um aktive Teilnahme – der Forscher postet, antwortet und engagiert sich authentisch –, wodurch reichhaltigere, kontextuell eingebettete Daten über das Online-Sozialleben, die Konsumkultur oder Gemeinschaftspraktiken generiert werden, als es passive Beobachtung allein leisten kann.
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Quellen
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. ISBN: 978-1526458896
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Participatory Netnographic Research. ScholarGate. https://scholargate.app/de/qualitative/participatory-netnography
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