Publikum und Medienwirkungen
Wie das Publikum Medien rezipiert und nutzt und welche Auswirkungen Medien auf Einstellungen, Wahrnehmungen und Verhalten haben, über Wirkungsforschung und Rezeptionsstudien hinweg.
Definition
Die Medienwirkungsforschung untersucht den Einfluss von Medien auf Individuen und die Gesellschaft; die Publikumsforschung (audience studies) untersucht, wie das Publikum Medien interpretiert, nutzt und darauf reagiert, von der Verhaltensmessung bis zur interpretativen Rezeptionsanalyse.
Scope
Dieser Bereich umfasst die wichtigsten Traditionen der Publikums- und Wirkungsforschung: Modelle der begrenzten Wirkungen (limited-effects) und der Nutzungs- und Belohnungsansätze (uses-and-gratifications), Kultivierungs- und Agenda-Setting-Theorien des langfristigen Einflusses, die rezeptionsorientierte Tradition der Cultural Studies, die sich auf Encoding/Decoding konzentriert, sowie breitere Rahmenwerke zur Betrachtung von Medienwirkungen. Er überbrückt sozialwissenschaftliche und humanistische Ansätze zum Publikum.
Sub-topics
Core questions
- Welche Auswirkungen haben Medien auf Einstellungen, Überzeugungen und Verhalten?
- Sind Rezipienten passive Empfänger oder aktive Interpreten?
- Welche langfristigen Effekte prägen die Wahrnehmung der Realität und die öffentliche Agenda?
- Wie unterscheiden sich sozialwissenschaftliche und kulturelle Ansätze zum Publikum?
Key concepts
- Medienwirkungen
- Aktives Publikum
- Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation
- Kultivierung
- Agenda-Setting
- Rezeption
Key theories
- Zwei-Stufen-Fluss und begrenzte Wirkungen
- Katz' und Lazarsfelds Erkenntnis, dass Medienwirkungen oft durch Meinungsführer und interpersonale Netzwerke vermittelt werden, was Behauptungen direkter, starker Effekte relativiert.
- Kultivierungstheorie
- Gerbner und Gross' Theorie, dass intensiver Fernsehkonsum Wahrnehmungen der sozialen Realität kultiviert, die mit den wiederkehrenden Botschaften des Mediums übereinstimmen.
- Encoding/Decoding
- Halls Modell, dass das Publikum Medienbotschaften aktiv in dominanten, ausgehandelten oder oppositionellen Positionen dekodiert, anstatt beabsichtigte Bedeutungen einfach zu absorbieren.
History
Die Wirkungsforschung entwickelte sich von frühen Befürchtungen starker, direkter Effekte zum Paradigma der begrenzten Wirkungen (limited-effects) von Lazarsfeld und Katz, dann zu Theorien des langfristigen kumulativen Einflusses wie Kultivierung und Agenda-Setting. Parallel dazu entwickelten die Cultural Studies eine interpretative Rezeptionstradition, und diese Stränge definieren zusammen die zeitgenössische Publikumsforschung.
Debates
- Starke versus aktive Publikums-Effekte
- Ob Medien starke Effekte auf das Publikum ausüben oder ob das Publikum aktive Interpreten sind, deren Lesarten den Medieneinfluss einschränken.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- Haben Medien starke Auswirkungen auf das Publikum?
- Die Forschung schwankte zwischen Ansichten starker und begrenzter Wirkungen; das aktuelle Denken betont eher bedingte, langfristige und interpretative Effekte als einen einfachen, direkten Einfluss.
- Was ist das 'aktive Publikum'?
- Die Idee, die für Rezeptionsstudien zentral ist, dass das Publikum Medien aktiv interpretiert und nutzt, anstatt Botschaften passiv aufzunehmen, wodurch die Bedeutungen, die es entnimmt, geformt werden.