Скала за капиталова стойност на марката
Скала за капиталова стойност на марката (BES) измерва капиталовата стойност на марката, базирана на потребителите, чрез възприемано качество, лоялност към марката, асоциации с марката и осведоменост за марката. Разработена от Yoo, Donthu и Lee (2000), надграждайки върху основополагащата рамка за капиталова стойност на марката на Aaker (1991), BES операционализира капиталовата стойност на марката като диференциален ефект на познаването на марката върху потребителската реакция към маркетингови дейности. Скалата позволява на организациите да количествено определят стойността, която потребителите придават на своята марка, и да диагностицират кои измерения на капиталовата стойност изискват стратегически инвестиции.
Прочетете целия метод
Влезте с безплатен профил, за да прочетете този раздел.
Карта на методите
Обкръжението на сродните методи — изберете възел, за да го разгледате.
Източници
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Как да цитирате тази страница
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/bg/marketing-management/brand-equity-scale
Кой метод?
Поставете този метод до най-близките му сродни методи и ги четете едно до друго — библиотеката полага книгите на масата; изборът е ваш.
- Индекс на американската удовлетвореност на клиентите (ACSI)Управление на маркетинга↔ сравняване
- Скала за лоялност на клиентитеУправление на маркетинга↔ сравняване
- MARKOR Скала за пазарна ориентацияУправление на маркетинга↔ сравняване
Цитиран в
Similar methods
Забелязахте ли проблем на тази страница? Съобщете или предложете поправка →