Измерване на капиталовата стойност на марката
Измерването на капиталовата стойност на марката е цялостна рамка, разработена от Дейвид Аакер през 1991 г. за количествено определяне и оценка на стойността, която името на марката добавя към продукт или услуга. Тя предоставя на организациите методи за разбиране как потребителите възприемат тяхната марка по множество измерения, което позволява по-добро стратегическо вземане на решения и разпределение на ресурсите.
Прочетете целия метод
Влезте с безплатен профил, за да прочетете този раздел.
Карта на методите
Обкръжението на сродните методи — изберете възел, за да го разгледате.
Източници
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Как да цитирате тази страница
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/bg/marketing/brand-equity-measurement
Кой метод?
Поставете този метод до най-близките му сродни методи и ги четете едно до друго — библиотеката полага книгите на масата; изборът е ваш.
- Проучване на ефективността на рекламатаМаркетинг↔ сравняване
- Картографиране на пътя на клиентаМаркетинг↔ сравняване
- Стойност на клиента през жизнения цикълМаркетинг↔ сравняване
- Анализ на пазарна сегментацияМаркетинг↔ сравняване
- Нетен резултат на препоръчителите (Net Promoter Score)Маркетинг↔ сравняване
Цитиран в
Similar methods
Забелязахте ли проблем на тази страница? Съобщете или предложете поправка →