MARKOR Скала за пазарна ориентация
Скала MARKOR, разработена от Коли, Яворски и Кумар (1993 г.), измерва организационната пазарна ориентация – степента, до която една организация активно събира и използва пазарна информация за насочване на стратегията и вземането на решения. MARKOR обхваща три основни измерения: Генериране на информация (събиране на данни за клиенти и конкуренти), Разпространение (споделяне на пазарни знания между отделите) и Отзивчивост (предприемане на действия въз основа на пазарни прозрения). Скалата се използва широко в изследванията на стратегическия мениджмънт за диагностициране дали организациите са наистина фокусирани върху клиента или действат по по-вътрешно ориентиран начин.
Прочетете целия метод
Влезте с безплатен профил, за да прочетете този раздел.
Карта на методите
Обкръжението на сродните методи — изберете възел, за да го разгледате.
Източници
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Как да цитирате тази страница
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/bg/marketing-management/market-orientation-scale
Кой метод?
Поставете този метод до най-близките му сродни методи и ги четете едно до друго — библиотеката полага книгите на масата; изборът е ваш.
- Индекс на американската удовлетвореност на клиентите (ACSI)Управление на маркетинга↔ сравняване
- Скала за капиталова стойност на маркатаУправление на маркетинга↔ сравняване
- Скала за лоялност на клиентитеУправление на маркетинга↔ сравняване
Цитиран в
Similar methods
Забелязахте ли проблем на тази страница? Съобщете или предложете поправка →