Шкала брендового капіталу
Шкала брендового капіталу (BES) вимірює брендовий капітал на основі сприйняття споживачами через сприйняту якість, лояльність до бренду, асоціації з брендом та обізнаність про бренд. Розроблена Ю, Донту та Лі (2000) на основі фундаментальної моделі брендового капіталу Аакера (1991), BES операціоналізує брендовий капітал як диференціальний ефект знання про бренд на реакцію споживачів щодо маркетингових заходів. Шкала дозволяє організаціям кількісно оцінити цінність, яку споживачі надають своєму бренду, та діагностувати, які виміри капіталу потребують стратегічних інвестицій.
Читати метод повністю
Увійдіть із безкоштовним обліковим записом, щоб прочитати цей розділ.
Карта методів
Околиця споріднених методів — виберіть вузол, щоб дослідити.
Джерела
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Як цитувати цю сторінку
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/uk/marketing-management/brand-equity-scale
Який метод?
Поставте цей метод поруч із його найближчими спорідненими й читайте їх пліч-о-пліч — бібліотека викладає книги на стіл; вибір за вами.
- Індекс задоволеності американських споживачів (ACSI)Управління маркетингом↔ порівняти
- Шкала лояльності клієнтівУправління маркетингом↔ порівняти
- Шкала орієнтації на ринок MARKORУправління маркетингом↔ порівняти
Згадується в
Similar methods
Помітили помилку на цій сторінці? Повідомте про неї або запропонуйте виправлення →