Netnografi — Çevrimiçi Etnografik Araştırma

Hayır. İçerik analizi tipik olarak, gönderileri ayrı birimler olarak ele alarak kategorilerin sıklığını büyük bir metin külliyatı üzerinde nicelleştirmek için önceden tanımlanmış bir kodlama şeması uygular. Netnografi yorumlayıcı ve kültüreldir: araştırmacı topluluğa dalar, verilerin içinden tümevarımsal olarak kodlar geliştirir ve topluluğu oluşturan paylaşılan anlamları ve uygulamaları anlamayı amaçlar. Netnografi, içerik analitik hamleleri içerebilir, ancak temel mantık etnografik daldırma, sıklık sayımı değildir.

Bu, topluluk türüne ve izlediğiniz etik çerçeveye bağlıdır. Kozinets, gözlemsel netnografiyi (pasif gizlice izleme, açıklama yok) katılımcı netnografiden (açıklama ile aktif katılım) ayırır. Çoğu kurumsal etik kurul ve İnternet Araştırmacıları Derneği (AoIR) yönergeleri, topluluk gönderileri özel olarak kabul edilebilecekse veya araştırmacı üyelerle aktif olarak etkileşimde bulunuyorsa açıklama yapılmasını önerir. Büyük, açıkça halka açık forumlar için, anonimleştirilmiş alıntılarla pasif gözlem genellikle kabul edilebilir görülür, ancak karar belgelenmeli ve gerekçelendirilmelidir.

Kriter teorik doygunluktur — yeni gönderilerin veya konuların yeni kültürel kategoriler veya temalar üretmediği noktadır. Çevrimiçi arşivler devasa olabileceğinden, gelişen analizinize rehberlik eden amaçlı örnekleme, kapsamlı toplamadan daha pratiktir. Doygunluk tipik olarak hem genişlik (temaların yaygın olduğunu doğrulamak için birçok konuyu tarama) hem de derinlik (temel kültürel örüntüleri örnekleyen önemli konuların yakından okunması) kombinasyonu yoluyla elde edilir.

Evet, ve genellikle öyledir. Yaygın kombinasyonlar şunları içerir: gözlemlenen örüntülerin daha derin açıklamalarını elde etmek için çevrimiçi röportajlar veya üye anketleri (arşiv verilerine istenen veriler ekleme); etnografik olarak belirlenen temaların yaygınlığını ölçmek için içerik analizi; ve netnografik bulguların anket aracı geliştirme bilgilerini sağladığı sıralı karma yöntem tasarımları. Yöntem ayrıca giderek artan bir şekilde büyük ölçekli metinler için hesaplamalı metin analizi ile birleştirilmektedir.

Özel topluluklar açık erişim müzakeresi ve genellikle araştırma amacının kapı bekçilerine ve üyelere tam olarak açıklanmasını gerektirir. Üye bilgisi olmadan özel bir grupta pasif gizlice izleme, standart araştırma etiği çerçeveleri kapsamında etik olarak kabul edilemez. Özel topluluklardan elde edilen veriler de daha katı anonimleştirme protokolleri gerektirir, çünkü üyeler sınırlı bir kitleye makul bir beklentiye sahipti.