วัฒนธรรมผู้บริโภคและการทำให้เป็นสินค้า
สินค้ากลายเป็นสื่อความหมายและอัตลักษณ์ได้อย่างไร และตรรกะของสินค้าปรับเปลี่ยนชีวิตประจำวันภายใต้ระบบทุนนิยมบริโภคได้อย่างไร
Definition
วัฒนธรรมผู้บริโภคคือรูปแบบหนึ่งของการจัดระเบียบทางสังคมที่การบริโภคสินค้าที่ผลิตจำนวนมากเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างอัตลักษณ์ สถานะ และความหมาย; การทำให้เป็นสินค้าคือกระบวนการที่สินค้า ประสบการณ์ และความสัมพันธ์ถูกเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่ซื้อขายได้
Scope
สาขานี้จะสำรวจวัฒนธรรมประชานิยมในฐานะวัฒนธรรมผู้บริโภค: การเปลี่ยนแปลงรูปแบบทางวัฒนธรรมและความสัมพันธ์ทางสังคมให้กลายเป็นสินค้า ความหมายที่ผู้คนสร้างขึ้นผ่านสิ่งที่พวกเขาซื้อและใช้ บทบาทของการโฆษณาและการสร้างแบรนด์ และวัตถุสิ่งของที่จัดหามาเพื่อชีวิตประจำวัน โดยอาศัยทฤษฎีการทำให้เป็นสินค้าของมาร์กซิสต์ บัญชีทางสังคมวิทยาเกี่ยวกับรสนิยมและความแตกต่าง และการศึกษาการบริโภคในฐานะการปฏิบัติที่กระตือรือร้นและสร้างสรรค์ ทั้งนี้ ไม่ได้ครอบคลุมทฤษฎีอุตสาหกรรมวัฒนธรรมด้านการผลิตอย่างลึกซึ้ง ซึ่งจัดอยู่ในหมวดทฤษฎีวัฒนธรรมประชานิยม
Sub-topics
Core questions
- การทำให้เป็นสินค้าเปลี่ยนแปลงรูปแบบทางวัฒนธรรมและความสัมพันธ์ทางสังคมให้กลายเป็นสิ่งที่ซื้อขายได้อย่างไร?
- ผู้บริโภคซึมซับความหมายของสินค้าอย่างเฉยเมย หรือสร้างความหมายของตนเองอย่างกระตือรือร้นผ่านการบริโภค?
- รสนิยมและการบริโภคบ่งบอกและสร้างความแตกต่างทางสังคมขึ้นมาใหม่ได้อย่างไร?
- การโฆษณา การสร้างแบรนด์ และสินค้าวัตถุมีบทบาทอย่างไรในอัตลักษณ์ประจำวัน?
Key concepts
- การทำให้เป็นสินค้า
- การบูชาสินค้า
- คุณค่าเชิงสัญลักษณ์
- การบริโภคที่โอ้อวด
- รสนิยมและความแตกต่าง
- ทุนทางวัฒนธรรม
- สังคมผู้บริโภค
Key theories
- การบูชาสินค้าและการทำให้เป็นสินค้า
- อ้างอิงจากมาร์กซ์ บัญชีนี้ระบุว่าภายใต้ระบบทุนนิยม สินค้าจะปรากฏเป็นผู้ถือคุณค่าในตัวเอง บดบังแรงงานทางสังคมที่อยู่เบื้องหลัง และขยายรูปแบบสินค้าไปสู่พื้นที่ต่างๆ ของชีวิตมากขึ้นเรื่อยๆ
- การบริโภคและความแตกต่าง
- Bourdieu แย้งว่ารสนิยมในสินค้าทางวัฒนธรรมและสินค้าอุปโภคบริโภคถูกกำหนดโดยชนชั้น และทำหน้าที่บ่งบอกและสร้างความแตกต่างทางสังคมขึ้นมาใหม่ โดยการบริโภคทำหน้าที่เป็นรูปแบบหนึ่งของทุนทางวัฒนธรรม
- คุณค่าเชิงสัญลักษณ์และสังคมผู้บริโภค
- Baudrillard โต้แย้งว่าในสังคมผู้บริโภค สินค้าถูกบริโภคเพื่อความหมายของมันในฐานะสัญลักษณ์ภายในระบบของความแตกต่าง มากกว่าที่จะเป็นเพียงคุณค่าการใช้สอยหรือคุณค่าการแลกเปลี่ยน
History
การวิพากษ์วิจารณ์วัฒนธรรมผู้บริโภคในยุคแรกเริ่มอาศัยการวิเคราะห์สินค้าของมาร์กซ์และบัญชีการบริโภคที่โอ้อวดของเวเบลน ในทศวรรษหลังสงคราม การเติบโตอย่างรวดเร็วของการบริโภคจำนวนมากกระตุ้นให้เกิดการสร้างทฤษฎีอย่างต่อเนื่อง: หนังสือ The Consumer Society (1970) ของ Baudrillard และ Distinction (1979) ของ Bourdieu ได้ปรับกรอบการบริโภคให้เป็นระบบของสัญลักษณ์และสนามของการต่อสู้ทางชนชั้น ในขณะที่การศึกษาทางวัฒนธรรมตั้งแต่ทศวรรษ 1980 ได้เน้นย้ำมิติที่กระตือรือร้นและสร้างสรรค์ของการบริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อโต้แย้งบัญชีของผู้บริโภคที่ถูกบงการ
Debates
- การบงการกับการกระทำ
- ไม่ว่าวัฒนธรรมผู้บริโภคจะบงการผู้คนให้เกิดความต้องการที่ผิดๆ และความเฉื่อยชา หรือว่าการบริโภคเป็นการปฏิบัติที่มีความหมาย สร้างสรรค์ และบางครั้งก็เป็นการต่อต้าน
Key figures
- Karl Marx
- Pierre Bourdieu
- Jean Baudrillard
- Mike Featherstone
- Thorstein Veblen
Related topics
Seminal works
- baudrillard1970
- bourdieu1979
- featherstone1991
Frequently asked questions
- การบริโภควัฒนธรรมประชานิยมโดยเนื้อแท้แล้วเป็นการไม่วิพากษ์วิจารณ์หรือคล้อยตามหรือไม่?
- งานศึกษาทางวัฒนธรรมจำนวนมากแย้งว่าตรงกันข้าม: ผู้คนตีความ ปรับเปลี่ยน และปรับให้เป็นส่วนตัวกับสินค้าที่พวกเขาบริโภคอย่างกระตือรือร้น ดังนั้นการบริโภคจึงสามารถแสดงออกถึงอัตลักษณ์ ชุมชน และแม้กระทั่งการต่อต้าน ไม่ใช่เพียงแค่การคล้อยตามเท่านั้น