เน็ตนวกรรมเชิงกรณีศึกษาพหุคูณ — การวิจัยชุมชนออนไลน์เชิงเปรียบเทียบ

เน็ตนวกรรมเชิงกรณีศึกษาพหุคูณ (Multiple Case-Based Netnography) เป็นการผสมผสานวิธีการเน็ตนวกรรมของ Kozinets ซึ่งเป็นการปรับใช้วิธีการทางชาติพันธุ์วรรณนา (ethnographic method) สำหรับชุมชนออนไลน์ เข้ากับตรรกะการศึกษาเชิงกรณีพหุคูณ (multiple case study logic) ของ Yin นักวิจัยจะทำการรวบรวมและตีความข้อมูลดิจิทัลตามธรรมชาติจากชุมชนหรือแพลตฟอร์มออนไลน์ที่แตกต่างกันตั้งแต่สองแห่งขึ้นไปอย่างเป็นระบบ จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์ภายในกรณีศึกษา (within-case analyses) และการเปรียบเทียบข้ามกรณีศึกษา (cross-case comparison) อย่างมีโครงสร้าง เพื่อระบุทั้งรูปแบบที่ใช้ร่วมกันและความแตกต่างเฉพาะบริบท การออกแบบนี้มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจว่าความหมายทางวัฒนธรรม แนวปฏิบัติของผู้บริโภค หรือพลวัตทางสังคมแตกต่างกันไปอย่างไรในบริบทดิจิทัลที่แตกต่างกัน