การวิเคราะห์ร่วม
การวิเคราะห์ร่วม (Conjoint Analysis) เป็นเทคนิคการวัดความพึงพอใจที่แยกการประเมินผลิตภัณฑ์โดยรวมออกเป็นค่าอรรถประโยชน์ (utility values) หรือที่เรียกว่า ค่าส่วนประกอบ (part-worths) ที่ผู้ตอบแบบสอบถามกำหนดให้กับแต่ละระดับของคุณลักษณะ (attribute level) วิธีการนี้ซึ่งได้รับการพัฒนาอย่างเป็นทางการโดย Green และ Srinivasan ในบทความสำคัญปี 1978 ในวารสาร Journal of Consumer Research ได้กลายเป็นเครื่องมือหลักในการวิจัยการตลาดและการออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับการวัดมูลค่าที่ผู้ซื้อยอมแลกเปลี่ยน (trade-off) อย่างแท้จริงเมื่อพวกเขาเลือกระหว่างทางเลือกต่างๆ
อ่านวิธีฉบับเต็ม
เข้าสู่ระบบด้วยบัญชีฟรีเพื่ออ่านส่วนนี้
Method map
The neighbourhood of related methods — select a node to explore.
แหล่งอ้างอิง
- Green, P.E. & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123. DOI: 10.1086/208721 ↗
- Orme, B.K. (2020). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product Design and Pricing Research (3rd ed.). Research Publishers. link ↗
วิธีอ้างอิงหน้านี้
ScholarGate. (2026, June 1). Conjoint Analysis (Choice-Based and Adaptive Variants). ScholarGate. https://scholargate.app/th/experimental-design/conjoint-analysis
Which method?
Set this method beside its closest kin and read them side by side — the library lays the books on the table; the choice is yours.
- การจำลองการเลือกแบบไม่ต่อเนื่องการจำลอง↔ compare
- การออกแบบแฟกทอเรียลแบบเศษส่วน 2^(k-p)การออกแบบการทดลอง↔ compare
- การออกแบบการทดลองแบบแฟกทอเรียลเต็มรูปแบบการออกแบบการทดลอง↔ compare
- การถดถอยโลจิสติกส์หลายตัวแปร (Multinomial Logistic Regression)เศรษฐมิติ↔ compare
- การทดลองสุ่มและมีกลุ่มควบคุม (Randomized Controlled Trial - RCT)การออกแบบการทดลอง↔ compare
- ระเบียบวิธีพื้นผิวการตอบสนอง (Response Surface Methodology - RSM)การออกแบบการทดลอง↔ compare