มาตรวัดความตั้งใจซื้อสินค้าสีเขียว

มาตรวัดความตั้งใจซื้อสินค้าสีเขียว (Green Purchase Intention Scale หรือ GPIS) เป็นเครื่องมือที่ใช้วัดความเต็มใจและความน่าจะเป็นที่ผู้บริโภคจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมถึงความตั้งใจที่จะจ่ายในราคาสูงขึ้นสำหรับสินค้าที่มีฉลากสิ่งแวดล้อม และการรับรู้คุณค่าของทางเลือกที่ยั่งยืน มาตรวัดนี้พัฒนาขึ้นจากกรอบแนวคิดพฤติกรรมผู้บริโภคและความเต็มใจที่จะจ่าย (Dodds, Monroe, & Grewal, 1991; ขยายความโดย Thøgersen และคณะ) โดย GPIS เชื่อมโยงทัศนคติเชิงสิ่งแวดล้อมกับพฤติกรรมการซื้อจริง ซึ่งเป็นช่องว่างที่สำคัญในการวิจัยด้านความยั่งยืน มาตรวัดนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในการวิจัยการตลาด การประเมินนโยบายสิ่งแวดล้อม และการศึกษาว่าความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมนำไปสู่การตัดสินใจซื้อหรือไม่