Komunikácia a mediálne štúdiá
Komunikačné a mediálne štúdiá skúmajú, ako ľudia vytvárajú, prenášajú, interpretujú a ako na nich pôsobia správy — prostredníctvom medziľudskej interakcie, organizácií a masových a digitálnych médií —, a ako mediálne inštitúcie formujú kultúru a spoločnosť.
Scope
Oblasť zahŕňa medziľudskú, organizačnú a masovú komunikáciu; žurnalistiku, mediálne a výskumy publika; politickú, zdravotnú a medzikultúrnu komunikáciu; rétoriku; a digitálne a nové médiá, pričom kombinuje spoločenskovedné, kritické a humanistické prístupy.
Sub-topics
Core questions
- Ako správy vytvárajú zmysel a pôsobia na príjemcov?
- Ako médiá formujú verejnú mienku, kultúru a správanie?
- Kto kontroluje médiá a v záujme koho?
- Ako komunikácia buduje a udržiava vzťahy a organizácie?
- Ako nové mediálne technológie menia komunikáciu?
Key concepts
- Odosielateľ–správa–príjemca
- Kanál a šum
- Názoroví lídri / dvojstupňový tok
- Nastavovanie agendy (agenda setting)
- Rámcovanie (framing)
- Mediálne účinky
- Médium je posolstvo
Key theories
- Transmisné modely komunikácie
- Lasswellova formula «kto hovorí čo, komu, akým kanálom a s akým účinkom» a Shannonova matematická teória rámcovali rané modely komunikácie ako prenosu správ.
- Obmedzené účinky a dvojstupňový tok
- Lazarsfeld a jeho kolegovia zistili, že mediálne účinky sú často sprostredkované názorovými lídrami a sociálnymi sieťami, čo zmiernilo predstavy o «magickej guľke».
- Výskum presviedčania
- Yaleské štúdie systematizovali experimentálne skúmanie dôveryhodnosti zdroja, posolstva a publika pri zmene postojov.
- Teória média
- McLuhan tvrdil, že «médium je posolstvo» — že samotné formy médií, viac než ich obsah, pretváraju vnímanie a spoločnosť.
History
Výskum komunikácie sa sformoval v polovici dvadsiateho storočia z analýzy propagandy (Lasswell), informačnej teórie (Shannon) a empirických štúdií účinkov a presviedčania (Lazarsfeld, Hovland). Zistenia o «obmedzených účinkoch» vystriedali od sedemdesiatych rokov teórie nastavovania agendy, kultivácie a rámcovania, pričom kritické a kultúrnoštudijné tradície a teória média (McLuhan) rozšírili pole, ktoré dnes pretváraju digitálne a sieťové médiá.
Debates
- Aký silný vplyv majú médiá?
- Pohľady siahajú od silných, priamych mediálnych účinkov k «obmedzeným účinkom» sprostredkovaným publikom a sieťami; súčasný výskum zdôrazňuje podmienené a dlhodobé účinky.
- Obsah verzus médium
- Vedci diskutujú o tom, či mediálny vplyv pramení najmä z obsahu správ alebo, ako tvrdil McLuhan, z vlastností samotného média.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Sú mediálne štúdiá to isté ako komunikácia?
- Mediálne štúdiá, zamerané na inštitúcie a obsah masových a digitálnych médií, sú hlavnou súčasťou širšej komunikačnej disciplíny, ktorá zahŕňa aj medziľudskú a organizačnú komunikáciu.
- Čo je nastavovanie agendy?
- Teória, že médiá tým, že zdôrazňujú určité témy, formujú to, čo verejnosť považuje za dôležité — «médiá nám nemusia hovoriť, čo si máme myslieť, ale o čom máme myslieť».