Analýza recepcie

Analýza recepcie je metodologický prístup k štúdiu médií, ktorý sa zameriava na to, ako publikum aktívne interpretuje mediálny obsah, zapája sa doň a vytvára si k nemu významy, namiesto pasívneho prijímania vopred určených posolstiev. Metóda, vyvinutá z estetiky literárnej recepcie a adaptovaná pre mediálne štúdiá učencami ako Stuart Hall, Ien Ang a David Morley, skúma priepasť medzi tým, čo mediálne texty „ponúkajú“, a tým, čo si z nich publikum reálne odnesie. Uvedomenie si, že ten istý mediálny obsah môžu rôzni diváci alebo čitatelia chápať veľmi odlišne, prevratne zmenilo mediálne štúdiá, presunúc pozornosť z čistej textovej analýzy na skúmanie sociálnych, kultúrnych a osobných kontextov formujúcich interpretáciu.