Masová komunikácia

Masová komunikácia skúma produkciu, obsah a účinky správ prenášaných prostredníctvom masových médií k veľkému publiku.

Scope

Pokrýva mediálne účinky, nastolenie agendy (agenda-setting) a kultiváciu, mediálne inštitúcie a obsah a publikum.

Core questions

• Ako masové médiá ovplyvňujú publikum?
• Ktoré témy médiá robia salinentnými (nápadnými)?
• Ako intenzívna mediálna expozícia formuje obraz sveta?
• Ako sú masové správy produkované a prijímané?

Key concepts

• Mediálne účinky
• Nastolenie agendy
• Kultivácia
• Strážca brány (gatekeeping)
• Masové publikum
• Mediálny obsah

Key theories

Štruktúra a funkcia komunikácie

Lasswellov model rámcoval masovú komunikáciu ako otázku, kto hovorí čo, komu a s akým účinkom.

Nastolenie agendy

McCombs a Shaw ukázali, že médiá formujú, ktoré témy považuje publikum za dôležité.

Teória kultivácie

Gerbner argumentoval, že intenzívne sledovanie televízie kultivuje (formuje) vnímanie reality u divákov.

History

Výskum masovej komunikácie sa vyvíjal od raných modelov účinkov (Lasswell) cez zistenia o obmedzených účinkoch k nastoleniu agendy (McCombs & Shaw), kultivácii (Gerbner) a rámcovaniu a v súčasnosti je preformovaný digitálnymi médiami.

Debates

Nakoľko sú masové médiá mocné?

Od pohľadu silných účinkov k obmedzeným účinkom až k podmienečným a dlhodobým účinkom.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Čo je nastolenie agendy (agenda-setting)?

Teória, podľa ktorej médiá tým, že zdôrazňujú určité témy, formujú, čo verejnosť považuje za dôležité.