Kommunikasjons- og medievitenskap
Kommunikasjons- og medievitenskap undersøker hvordan mennesker skaper, overfører, fortolker og påvirkes av budskap — gjennom mellommenneskelig samhandling, organisasjoner og masse- og digitale medier — og hvordan medieinstitusjonene former kultur og samfunn.
Scope
Feltet spenner over mellommenneskelig, organisatorisk og massekommunikasjon; journalistikk, medievitenskap og publikumsstudier; politisk kommunikasjon, helsekommunikasjon og interkulturell kommunikasjon; retorikk; samt digitale og nye medier, og kombinerer samfunnsvitenskapelige, kritiske og humanistiske tilnærminger.
Sub-topics
Core questions
- Hvordan skaper budskap mening og virkninger?
- Hvordan former mediene den offentlige meningsdannelsen, kulturen og atferden?
- Hvem kontrollerer mediene, og i hvis interesse?
- Hvordan bygger og opprettholder kommunikasjon relasjoner og organisasjoner?
- Hvordan endrer nye medieteknologier kommunikasjonen?
Key concepts
- Avsender–budskap–mottaker
- Kanal og støy
- Meningsledere / totrinnshypotesen
- Dagsordenfunksjon (agenda setting)
- Innramming (framing)
- Medieeffekter
- Mediet er budskapet
Key theories
- Transmisjonelle kommunikasjonsmodeller
- Lasswells formel «hvem sier hva til hvem via hvilken kanal med hvilken effekt» og Shannons matematiske teori utformet tidlige modeller der kommunikasjon forstås som overføring av budskap.
- Begrenset effekt og totrinnshypotesen
- Lazarsfeld og kolleger fant at medieeffekter ofte formidles av meningsledere og sosiale nettverk, og modererte forestillingen om direkte massepåvirkning.
- Overtalelsesforskning
- Yale-studiene systematiserte det eksperimentelle studiet av kildetroverdighet, budskap og publikum i holdningsendring.
- Medieteori
- McLuhan hevdet at «mediet er budskapet» — at selve medieformen, mer enn innholdet, omformer persepsjon og samfunn.
History
Kommunikasjonsforskningen vokste frem i midten av det tjuende århundre fra propagandaanalyse (Lasswell), informasjonsteori (Shannon) og empiriske effekt- og overtalelsesstudier (Lazarsfeld, Hovland). Funn om «begrenset effekt» ble fra 1970-tallet avløst av teorier om dagsordenfunksjon, kultivering og innramming, mens kritiske og kulturstudie-tradisjoner og medieteori (McLuhan) utvidet feltet, som nå omformes av digitale og nettverksbaserte medier.
Debates
- Hvor kraftfulle er mediene?
- Synspunktene spenner fra sterke, direkte medieeffekter til «begrenset effekt» formidlet av publikum og nettverk, der nyere forskning vektlegger betingede og langsiktige effekter.
- Innhold versus medium
- Forskere diskuterer om mediepåvirkning primært stammer fra budskapet eller, slik McLuhan hevdet, fra mediets egne egenskaper.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Er medievitenskap det samme som kommunikasjonsvitenskap?
- Medievitenskap, som fokuserer på masse- og digitale medieinstitusjonene og medieinnholdet, er en sentral del av det bredere kommunikasjonsfaget, som også omfatter mellommenneskelig og organisatorisk kommunikasjon.
- Hva er dagsordenfunksjonen?
- Teorien om at mediene, ved å fremheve bestemte saker, påvirker hva publikum anser som viktig — «mediene forteller oss kanskje ikke hva vi skal mene, men hva vi skal mene noe om».