Massekommunikasjon

Massekommunikasjon studerer produksjon, innhold og effekter av budskap som formidles til store publikum gjennom massemedier.

Scope

Feltet dekker medieeffekter, dagsordensetting og kultivering, medieinstitusjonene og medieinnhold samt publikum.

Core questions

• Hvordan påvirker massemedier publikum?
• Hvilke saker gjør mediene fremtredende?
• Hvordan former intenst mediekonsum verdensbildet?
• Hvordan produseres og mottas massebudskap?

Key concepts

• Medieeffekter
• Dagsordensetting
• Kultivering
• Portvaktfunksjon (gatekeeping)
• Masspublikum
• Medieinnhold

Key theories

Kommunikasjonens struktur og funksjon

Lasswells modell fremstilte massekommunikasjon som hvem som sier hva til hvem med hvilken effekt.

Dagsordensetting (agenda-setting)

McCombs og Shaw viste at mediene former hvilke saker publikum anser som viktige.

Kultiveringsteori

Gerbner hevdet at intenst fjernsynskonsum kultiverer publikums oppfatninger av virkeligheten.

History

Massekommunikasjonsforskningen beveget seg fra tidlige effektmodeller (Lasswell) gjennom funn om begrensede effekter til dagsordensetting (McCombs og Shaw), kultivering (Gerbner) og framing, og er nå omformet av digitale medier.

Debates

Hvor mektige er massemediene?

Fra sterk-effekt- til begrenset-effekt- til betingede og langsiktige effektperspektiver.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Hva er dagsordensetting?

Teorien om at mediene, ved å fremheve bestemte temaer, former hva publikum anser som viktig.