Resepsjonsanalyse

Resepsjonsanalyse er en metodisk tilnærming til medievitenskap som fokuserer på hvordan publikum aktivt tolker, engasjerer seg i og skaper mening fra medieinnhold, snarere enn passivt å konsumere forhåndsbestemte budskap. Metoden, som er utviklet fra litterær resepsjonsestetikk og tilpasset medievitenskap av forskere som Stuart Hall, Ien Ang og David Morley, undersøker gapet mellom hva medietekster 'tilbyr' og hva publikum faktisk gjør ut av dem. Anerkjennelsen av at det samme medieinnholdet kan forstås svært forskjellig av ulike seere eller lesere, revolusjonerte medievitenskapen ved å flytte fokus fra ren tekstanalyse til undersøkelse av de sosiale, kulturelle og personlige kontekstene som former tolkningen.