Process / pipelineEthnography
넷노그래피 — 온라인 민족지 연구
넷노그래피는 문화적 민족지의 원리를 온라인 커뮤니니티와 소셜 미디어 환경 연구에 적용하는 질적 연구 방법이다. 1997년 로버트 코지네츠(Robert Kozinets)가 만든 용어이며 2010년 그의 핸드북에서 체계화된 넷노그래피는 디지털 공간 — 포럼, 소셜 네트워크, 블로그, 리뷰 사이트 — 을 커뮤니티가 모여 의미를 공유하고 정체성을 구축하는 자연 발생적인 현장으로 취급한다. 이 방법은 디지털 흔적에 대한 비간섭적 관찰과 적극적인 참여, 그리고 적절한 경우 직접적인 구성원 상호작용을 결합한다.
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출처
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875907
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Netnography (online ethnography). ScholarGate. https://scholargate.app/ko/qualitative/netnography
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