Márkaérték Skála
A Márkaérték Skála (BES) az ügyfélalapú márkaértéket méri az észlelt minőség, márkahűség, márkapartnerségek és márkaismertség révén. A Yoo, Donthu és Lee (2000) által kifejlesztett, Aaker alapvető márkaérték-keretrendszerére (1991) épülő BES a márkaértéket a márkatudásnak a fogyasztói válaszokra gyakorolt differenciáló hatásaként operacionalizálja a marketingtevékenységekkel szemben. A skála lehetővé teszi a szervezetek számára, hogy kvantifikálják az ügyfelek által márkájukhoz fűződő értéket, és diagnosztizálják, mely értékdimenziók igényelnek stratégiai befektetést.
A teljes módszer elolvasása
Jelentkezzen be ingyenes fiókkal a szakasz elolvasásához.
Módszertérkép
A rokon módszerek környezete — válasszon ki egy csomópontot a felfedezéshez.
Források
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Hogyan hivatkozzon erre az oldalra
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/hu/marketing-management/brand-equity-scale
Melyik módszer?
Állítsa e módszert a hozzá legközelebb álló rokonai mellé, és olvassa őket egymás mellett — a könyvtár az asztalra teszi a könyveket; a választás az Öné.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Marketingmenedzsment↔ összehasonlítás
- Vevői Hűség SkálaMarketingmenedzsment↔ összehasonlítás
- MARKOR Piacközpontúsági SkálaMarketingmenedzsment↔ összehasonlítás
Hivatkozik rá
Similar methods
Hibát talált ezen az oldalon? Jelentse, vagy javasoljon javítást →