Rhétorique visuelle

La rhétorique visuelle étudie la manière dont les images, les photographies et les conceptions visuelles persuadent et produisent du sens, en appliquant et en retravaillant la théorie rhétorique pour le domaine pictural.

Definition

La rhétorique visuelle est l'étude de la manière dont les images et les conceptions visuelles opèrent de manière persuasive et communicative, ainsi que l'ensemble des théories qui analysent les images en tant qu'artefacts rhétoriques.

Scope

Ce sujet couvre l'analyse rhétorique des artefacts visuels — photographies, publicités, diagrammes, monuments et autres images. Il aborde l'analyse sémiotique de l'image par Barthes, la consolidation de la rhétorique visuelle en tant que domaine d'étude en communication et en composition, ainsi que les cadres d'analyse de la fonction rhétorique des images à travers la composition, la dénotation et la connotation, et le contexte.

Core questions

• Comment les images persuadent-elles différemment des mots ?
• Comment la dénotation et la connotation structurent-elles le sens d'une image ?
• Qu'est-ce qui fait d'un artefact visuel un objet rhétorique ?
• Comment le contexte façonne-t-il la force rhétorique d'une image ?

Key concepts

• dénotation et connotation
• ancrage
• argument visuel
• composition et cadrage
• image et contexte

Key theories

Rhétorique de l'image

Barthes analyse comment les images véhiculent un message dénoté littéral et des connotations codées culturellement, l'ancrage linguistique guidant l'interprétation, fondant ainsi l'étude sémiotique de la persuasion visuelle.

Définir la rhétorique visuelle

Foss et les contributeurs au volume de Hill et Helmers distinguent la rhétorique visuelle à la fois comme un ensemble d'artefacts communicatifs et comme une perspective critique, établissant des critères pour traiter les images comme de la rhétorique.

History

L'étude rhétorique des images s'appuie sur l'essai de Barthes de 1964 sur la rhétorique de l'image et sur la tradition sémiotique plus large. À partir des années 1990, les chercheurs en communication et en composition ont soutenu que la rhétorique ne devait pas se limiter au verbal, consolidant ainsi la rhétorique visuelle en tant que domaine reconnu à travers des recueils édités tels que Defining Visual Rhetorics de Hill et Helmers (2004) et des traitements théoriques dans des manuels.

Debates

Les images peuvent-elles construire des arguments ?

Les chercheurs débattent si les images peuvent constituer des arguments à part entière ou si elles ne font qu'illustrer et évoquer, certains soutenant que l'argumentation propositionnelle exige le langage et d'autres défendant une argumentation véritablement visuelle.

Key figures

• Roland Barthes
• Sonja Foss
• Charles Hill
• Marguerite Helmers

Seminal works

• barthes1977
• hill2004

Frequently asked questions

Qu'est-ce que l'« ancrage » en rhétorique visuelle ?

L'ancrage est le terme de Barthes désignant la manière dont un texte d'accompagnement — tel qu'une légende — oriente le spectateur parmi les nombreuses significations possibles d'une image, fixant ou limitant ses connotations.