Rhétorique visuelle et numérique
La rhétorique visuelle et numérique étend la théorie rhétorique aux images, aux textes multimodaux et aux environnements numériques en réseau, en s'interrogeant sur la manière dont le sens et la persuasion opèrent au-delà des mots.
Definition
La rhétorique visuelle et numérique est l'étude de la manière dont les images, les designs, les textes multimodaux et les médias numériques et en réseau persuadent, construisent du sens et façonnent les publics, étendant ainsi la théorie rhétorique au-delà du discours verbal.
Scope
Ce domaine couvre l'étude rhétorique des images, de la composition multimodale et de la communication numérique et en réseau. Il englobe la rhétorique visuelle et l'analyse des images et du design, la multimodalité et l'intégration des modes sémiotiques, la rhétorique numérique à travers les plateformes et les réseaux, ainsi que la rhétorique émergente des algorithmes et de l'intelligence artificielle. Il examine comment les concepts rhétoriques classiques s'adaptent aux médias non verbaux et computationnels.
Sub-topics
Core questions
- Comment les images et les designs visuels persuadent-ils et produisent-ils du sens ?
- Comment les modes verbaux, visuels et autres se combinent-ils dans les textes multimodaux ?
- Comment les réseaux et plateformes numériques transforment-ils la pratique rhétorique ?
- Comment les algorithmes et l'IA participent-ils à la persuasion et à la circulation ?
Key concepts
- rhétorique visuelle
- multimodalité
- sémiotique sociale
- circulation et réseaux
- remédiation
- rhétorique procédurale
Key theories
- La grammaire du design visuel
- Kress et van Leeuwen proposent une grammaire socio-sémiotique des images, analysant comment la composition, le cadrage et la modalité construisent des significations représentées et interactives analogues au langage.
- La rhétorique numérique en tant que champ d'étude
- Eyman synthétise la rhétorique numérique comme l'application et la réinvention de la théorie rhétorique pour les textes numériques, les réseaux et la circulation, en définissant sa théorie, sa méthode et sa pratique.
History
À mesure que les médias de masse, puis numériques, ont remodelé la communication, les rhétoriciens ont élargi la discipline au-delà du texte. La rhétorique visuelle a émergé dans les études de communication et de composition à partir des années 1990, s'appuyant sur la sémiotique et l'analyse socio-sémiotique des images de Kress et van Leeuwen. La croissance du web et des médias sociaux a stimulé la rhétorique numérique, et la recherche récente étend l'analyse rhétorique aux logiciels, aux jeux, aux algorithmes et à l'intelligence artificielle.
Debates
- La rhétorique peut-elle s'étendre au non-verbal et au computationnel ?
- Les chercheurs débattent de la mesure dans laquelle les concepts développés pour la persuasion orale et écrite s'appliquent aux images, aux interfaces et aux algorithmes, et si les nouveaux médias exigent une théorie rhétorique fondamentalement nouvelle.
Key figures
- Gunther Kress
- Theo van Leeuwen
- Douglas Eyman
- Charles Hill
- Ian Bogost
Related topics
Seminal works
- kress2006
- eyman2015
- hill2004
Frequently asked questions
- La rhétorique numérique est-elle simplement la rhétorique appliquée à de nouveaux outils ?
- En partie, mais pas seulement. Elle applique des concepts classiques aux textes numériques tout en en développant de nouveaux — tels que la rhétorique procédurale et la rhétorique de la circulation — pour rendre compte de l'interactivité, des réseaux et de la computation que les théories plus anciennes n'avaient pas anticipés.