Rhétorique de l'image

Les images persuadent. La rhétorique de l'image analyse la manière dont les images — en particulier dans la publicité et la propagande — sont construites pour orienter l'interprétation et induire la croyance, en utilisant des figures visuelles, l'ancrage et le relais entre le mot et l'image.

Definition

La rhétorique de l'image est l'étude de la manière dont les images sont organisées pour persuader — comment les éléments visuels, les figures et le texte d'accompagnement guident l'interprétation et produisent la conviction chez un spectateur.

Scope

Ce sujet couvre la dimension persuasive des images : l'analyse de Barthes sur la manière dont les messages linguistiques « ancrent » et « relaient » le sens pictural, l'étude systématique des figures et tropes visuels, et la « grammaire » du design visuel qui organise les images pour formuler des revendications auprès du spectateur. Elle examine la publicité, la propagande et l'imagerie éditoriale comme des artefacts rhétoriques.

Core questions

• Comment les images sont-elles construites pour persuader plutôt que de simplement dépeindre ?
• Comment les mots ancrent-ils ou relaient-ils le sens d'une image d'accompagnement ?
• Quelles figures et tropes visuels fonctionnent rhétoriquement dans les images ?
• Comment une « grammaire » du design visuel encode-t-elle les revendications et les exigences envers le spectateur ?

Key theories

Ancrage et relais

Dans « Rhétorique de l'image », Barthes soutient que la polysémie des images est contrôlée par le texte d'accompagnement : l'« ancrage » fixe lequel des sens d'une image doit être lu, tandis que le « relais » permet au mot et à l'image de faire progresser un sens conjointement, comme dans les bandes dessinées et le cinéma.

La grammaire du design visuel

Gunther Kress et Theo van Leeuwen proposent une « grammaire » socio-sémiotique dans laquelle les choix compositionnels — vecteurs, cadrage, regard, modalité, et le placement du donné/nouveau et de l'idéal/réel — encodent systématiquement des significations interactives et idéationnelles qui agissent rhétoriquement sur le spectateur.

History

L'essai de Roland Barthes de 1964, « Rhétorique de l'image », analysant une publicité Panzani, a fondé l'étude moderne de la rhétorique visuelle. Le Groupe μ belge a développé un traité systématique sur le signe visuel et ses figures, et Reading Images de Kress et van Leeuwen (première édition 1996) a fourni une grammaire socio-sémiotique influente largement utilisée dans les études des médias et de la communication.

Debates

La question de savoir si les figures visuelles sont parallèles à la rhétorique verbale

Les chercheurs débattent de la mesure dans laquelle les figures rhétoriques classiques telles que la métaphore et la métonymie se transfèrent aux images, et si la rhétorique visuelle a besoin de ses propres catégories plutôt que d'emprunter en bloc à la rhétorique du langage.

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

Qu'est-ce que l'ancrage dans la rhétorique de l'image ?

L'ancrage est le terme de Barthes désignant la manière dont une légende ou un texte d'accompagnement fixe le sens d'une image autrement ambiguë, guidant le spectateur vers une lecture privilégiée parmi ses nombreuses interprétations possibles.