Audiencias y Efectos de los Medios
Cómo las audiencias reciben y utilizan los medios y qué efectos tienen los medios en las actitudes, percepciones y comportamiento, a través de la investigación de efectos y los estudios de recepción.
Definition
La investigación sobre los efectos de los medios estudia la influencia de los medios en los individuos y la sociedad; los estudios de audiencia examinan cómo las audiencias interpretan, usan y responden a los medios, abarcando desde la medición del comportamiento hasta el análisis interpretativo de la recepción.
Scope
Esta área abarca las principales tradiciones de investigación de audiencias y efectos: los modelos de efectos limitados y de usos y gratificaciones, las teorías de cultivo y establecimiento de la agenda de influencia a largo plazo, la tradición de recepción de los estudios culturales centrada en la codificación/decodificación, y marcos más amplios para pensar sobre los efectos de los medios. Une los enfoques sociocientíficos y humanísticos de la audiencia.
Sub-topics
Core questions
- ¿Qué efectos tienen los medios en las actitudes, creencias y comportamiento?
- ¿Son las audiencias receptoras pasivas o intérpretes activas?
- ¿Qué efectos a largo plazo moldean las percepciones de la realidad y las agendas públicas?
- ¿En qué se diferencian los enfoques sociocientíficos y culturales de la audiencia?
Key concepts
- Efectos de los medios
- Audiencia activa
- Flujo en dos pasos
- Cultivo
- Establecimiento de la agenda
- Recepción
Key theories
- Flujo en dos pasos y efectos limitados
- El hallazgo de Katz y Lazarsfeld de que la influencia de los medios a menudo está mediada por líderes de opinión y redes interpersonales, lo que matiza las afirmaciones de efectos directos y potentes.
- Teoría del cultivo
- La teoría de Gerbner y Gross de que el consumo intensivo de televisión cultiva percepciones de la realidad social consistentes con los mensajes recurrentes del medio.
- Codificación/decodificación
- El modelo de Hall de que las audiencias decodifican activamente los mensajes de los medios en posiciones dominantes, negociadas u opositoras, en lugar de absorber los significados previstos.
History
La investigación de los efectos pasó de los primeros temores de efectos potentes y directos al paradigma de efectos limitados de Lazarsfeld y Katz, y luego a teorías de influencia acumulativa a largo plazo como el cultivo y el establecimiento de la agenda. Paralelamente, los estudios culturales desarrollaron una tradición de recepción interpretativa, y estas líneas juntas definen la investigación contemporánea de la audiencia.
Debates
- Efectos potentes versus efectos de audiencia activa
- Si los medios ejercen efectos fuertes en las audiencias o si las audiencias son intérpretes activas cuyas lecturas restringen la influencia de los medios.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- ¿Tienen los medios efectos potentes en las audiencias?
- La investigación ha oscilado entre las visiones de efectos fuertes y efectos limitados; el pensamiento actual enfatiza los efectos condicionales, a largo plazo e interpretativos en lugar de una influencia simple y directa.
- ¿Qué es la 'audiencia activa'?
- La idea, central en los estudios de recepción, de que las audiencias interpretan y utilizan activamente los medios en lugar de absorber pasivamente los mensajes, moldeando los significados que extraen.