Fundamentos de la Teoría de los Medios
Los conceptos centrales, las tradiciones y las preguntas que constituyen la teoría de los medios como campo, desde la idea de que el medio da forma al mensaje hasta los debates sobre la representación, la tecnología y la cultura.
Definition
La teoría de los medios es el estudio sistemático de los medios como tecnologías, instituciones y formas simbólicas que dan forma a la comunicación, la percepción y la organización social, abarcando cómo los medios producen significado y cómo median las relaciones humanas.
Scope
Esta área examina los marcos fundamentales a través de los cuales los académicos analizan los medios: la comunicación como transmisión versus la comunicación como ritual y cultura; el papel constitutivo del medio en sí mismo; los enfoques semióticos y representacionales del significado; y el amplio vocabulario teórico compartido entre los medios y las humanidades digitales. Sirve de ancla para las áreas más especializadas del subcampo sin comprometerse con ninguna escuela en particular.
Sub-topics
Core questions
- ¿Qué es un medio y en qué se diferencia de los mensajes que transmite?
- ¿Los medios simplemente transmiten contenido, o constituyen las formas de la cultura y la percepción mismas?
- ¿Cómo producen y circulan significado los medios, y a través de qué códigos semióticos?
- ¿Cuál es la relación entre las tecnologías de los medios, las instituciones sociales y las formas culturales?
Key concepts
- Medio
- Mensaje
- Mediación
- Representación
- Comunicación
- Código
- Forma cultural
Key theories
- Teoría del medio
- La afirmación, asociada con McLuhan, de que las características de un medio en sí mismo, independientemente del contenido, reestructuran la percepción humana, la escala social y la organización de la experiencia.
- Modelos de comunicación de transmisión versus ritual
- La distinción de Carey entre ver la comunicación como la transmisión de mensajes a través del espacio y verla como un proceso ritual que mantiene y construye una cultura compartida.
- Codificación/decodificación
- El modelo de Hall de que los mensajes mediáticos son codificados por los productores dentro de códigos dominantes, pero pueden ser decodificados por las audiencias de maneras dominantes, negociadas u opositoras.
History
La teoría de los medios se consolidó como un campo distinto a mediados del siglo XX, basándose en trabajos anteriores sobre estudios de propaganda e investigación de la opinión pública. La escuela de Toronto (Innis, McLuhan) enfatizó el medio en sí mismo, mientras que los estudios culturales británicos (Williams, Hall) y el enfoque cultural estadounidense (Carey) destacaron los medios como formas culturales. Estas corrientes establecieron las preguntas que las áreas posteriores de la teoría y la historia de los medios elaboran.
Debates
- Medio versus contenido
- Si la forma de un medio o el contenido que transmite es el objeto principal de análisis adecuado, una tensión que ha recorrido el campo desde las provocaciones de McLuhan.
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- ¿Es la teoría de los medios lo mismo que los estudios de comunicación?
- Se superponen en gran medida, pero difieren en el énfasis: la teoría de los medios destaca los medios como tecnologías y formas, mientras que los estudios de comunicación a menudo se centran en los procesos y efectos del intercambio de mensajes.
- ¿Qué significa 'el medio es el mensaje'?
- Es la afirmación de McLuhan de que los efectos más importantes de un medio provienen de su forma y de la forma en que reestructura la percepción y la sociedad, no del contenido particular que transmite.