Codificación/Decodificación y Lecturas de la Audiencia
Modelo de Stuart Hall que rompió con la idea de espectadores pasivos, mostrando cómo las audiencias pueden decodificar un mensaje mediático de manera preferente, negociada u opositora.
Definition
La codificación/decodificación es el modelo de Hall en el que un mensaje mediático es codificado por los productores dentro de códigos dominantes y luego decodificado por las audiencias, quienes pueden aceptar el significado preferente, negociarlo o leerlo de manera opositora, haciendo del significado el resultado de un circuito en disputa en lugar de una simple transmisión.
Scope
Este tema cubre el modelo de comunicación de codificación/decodificación de Hall y la investigación sobre la audiencia activa que inspiró, incluyendo el estudio empírico de Morley sobre los televidentes y el trabajo de Ang sobre las audiencias de las telenovelas. No cubre el programa más amplio de Birmingham ni el análisis de la industria de los medios.
Core questions
- ¿Las audiencias simplemente reciben los significados que los productores pretenden?
- ¿Qué son las lecturas dominantes, negociadas y opositoras?
- ¿Cómo influyen la posición social y el contexto en la decodificación?
Key theories
- El circuito de codificación/decodificación
- Hall argumentó que la producción codifica un significado preferente, pero la recepción es un momento separado en el que las audiencias decodifican dentro de posiciones dominantes, negociadas u opositoras.
- La audiencia activa
- Estudios empíricos de recepción realizados por Morley y Ang mostraron que las decodificaciones de los espectadores varían según su ubicación social y sus placeres, confirmando que la audiencia es activa en lugar de pasiva.
History
El artículo de Hall de 1973 sobre el discurso televisivo, ampliamente difundido y reimpreso, reformuló la comunicación masiva como un circuito de codificación y decodificación con varias posiciones de lectura. Lanzó un programa de investigación de audiencias en Birmingham y más allá, ejemplificado por el estudio de Morley sobre la audiencia televisiva de Nationwide y el análisis de Ang sobre los espectadores de Dallas.
Debates
- Lecturas resistentes versus los límites de la agencia
- La investigación sobre la audiencia activa es elogiada por atribuir a los espectadores agencia interpretativa, pero también criticada por a veces exagerar la resistencia y subestimar el poder estructural.
Key figures
- Stuart Hall
- David Morley
- Ien Ang
Related topics
Seminal works
- hall1973
- morley1980
- ang1985
Frequently asked questions
- ¿Qué es una lectura opositora?
- Cuando una audiencia comprende el significado preferente de un mensaje pero lo rechaza, leyéndolo dentro de un marco contrario, como decodificar un anuncio como evidencia de manipulación del consumidor.